信息流广告优化技巧总结

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1：出价

如果账户是老账户，要上新，一般价格比老物料略高，便于更大的曝光；一般出价大图贵一些，小图低一些；出价一般要高于底价，或者比行业均价高一些；出价不一定非得是整数，也可以留小数；旺季价格比淡季价格要高；ios出价一般大于安卓；

调整出价，一般小幅调动，波动不要太大。如果是按cpc出价，价格调整在0.3附近（0.3或0.5），如果是ocpm或者ocpc，可以在1-3块之间调整，当然也可以更大一些，主要取决于行业。

2：预算分配

账户不管有几层出价，可以最高层设限定价格，然后下面的层级预算可以设不限。比如，有账户预算和计划预算，可以账户设置预算之后，计划层不设预算。其它平台以此类推；

信息流预算越多，系统分配的流量越多，如果你预算充足，可以不设；

如果你预算不充足，可以少计划少创意去集中投放新闻发布会危机公关发言稿，比如两个计划怎么发布软文，一个计划一条创意，那么预算就集中在这两条创意上，流量一般情况下会较大；

一般建议预算少就不要太多计划。一个计划可以设几个单元，但建议每个单元只对应一条创意。更专注，集中消费；

还可以较人工的方法，不设预算，实时盯紧账户，半小时看一次，预算不够就加，预算跑太快，就调控时段。根据预算去做调整，切勿对计划（单元）或者创意暂停；

3：抢量要快

信息流有预加载，需要缓冲，所以抢量可以快一些，一般早高峰、中高峰和晚高峰，早上5点开抢，下午4点开抢；

如果预算充足，大夜的时候也可以投一下，拿我本人的例子来说，大夜广点通的效果就还不错，投放时间越长，系统对该创意的“评级”越好，甚至可以全天投放，不过这个要看行业；

如果预算不多，主投晚上，尤其晚8-11点；

尽蓝色光标危机公关事件可能减少时间的断档，一个小时投一个小时不投，这样对系统来说是“不友好”行为。

4：余额

之前投搜狐信息流，有一次余额还有80多，但怎么都消费不出去，所以信息流余额也很关键。

余额<预算，一般对效果会有影响，至于影响多大，这个各个行业各个渠道都不同；

余额过低，系统就直接预停了，就好像我之前搜狐信息流还有不到100块钱，系统直接停了，消费不出去。所以要保证有较充足的余额；

当你余额较少时，不要暂停计划（单元）或者创意，最好调控时段。一旦暂停，系统就默认没钱了，它还会给你分配流量吗？

5：点击率

点击率越高不一定越好，一切还是依据转化。但是点击率还是比较重要的，如果效果差，就要优化点击率。一般而言，标题会比图片更重要，所以要在标题上多下功夫。尤其是以注册为主的页面，标题一定要诱导注册，增加相关字眼；

图片自不必说，高清、大气、伪官方这些元素都是要有的。

6：资源的选择

优选三图和单图，预算充足再选大图；

优选首页广告位，预算充足再选详情页；

优选wap端广告位，预算充足再选app，这个在搜狐信息流非常适用。

7：定向先大后小

定向要先大后小，建议刚开始通投，后面再去缩定向；

自动扩量可以开启，有的平台有智能优化，可以初始阶段尝试一下，有效果就去用，没效果就关闭。比如广点通就有一个自动扩量，可以开启测下效果。

信息流所有数据中，曝光是非常重要的，也是初始环节，所以要力求最大程度的曝光，等优化出效果后，再去优化兴趣或者行为这些定向，开始设二级定向。

8：ctr和出价

信息流扣费公式是ECPM=点击率*转化率*出价*1000，所以要提升三方面。一是点击率ctr，不断去优化标题和图片；二是转化率cvr，这点主要是页面，建议页面经常更新一下，拿我这边为例，广点通页面就比较多。不同的页面去尝试，有助于提升效果；三是出价，一般刚开始价格可以略高，优化出效果后再慢慢的去降出价。