什么oCPC广告？合理运用oCPC广告转化效果可翻倍提

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作为广告主的你在投放过程中有没有遇到下面的问题：

1、投放过程中，摸不清行情，不知道怎么出价；

2、转化不稳定，投入的成本忽高忽低，难以控制；

3、为了提升效果，付出太多的时间和人力来进行优化分析和操作。

其实“成本不稳定、出价难优化、成本高“已经成为了广告主投放过程中的三座难以跨越的大山。今天小编就为大家介绍一款有效解决上述问题的转化“神器”——o。

各位小伙伴拿出小本本口碑营销的公司，搬好小板凳快快来围观。

到底什么是oCPC？

说的这么神奇，到底什么是oCPC？信息流广告投放下的oCPC有什么样的特点？背后究竟有什么样的原理竟敢号称转化“神器”？

莫急，小编一一为大家解答：oCPC实际上是optimized CPC的缩写，是一种经过“优化”后的CPC”，目前是各大媒体平台十分流行的出价方式，比如就会有oCPC的广告计费模式哟。

那么优化了什么内容呢？

其实就是“系统会在广告主的出价的基础上，采用更准确的转化率预估模型，智能化地动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最合适的流量，达成转化目标”。

oCPC优化原理示意图

解释的再通俗一些，广告平台会对预估转化效果比较好的人群自动提高出价，尽量获得该流量。对预估低转效果比较差的人群自动降低出价，减少展现。最终实现降低成本的效果。

某个热门手机游戏在系统投放了一段时间后发现，“男性大学生群体”转化效果要远远高于“女性大学生人群”，所以当系统再次投放广告时，如果发现该用户符合这“男性大学生”相应标签时，就适当提高出价，争取获得更多的展现，以此提高转化。当系统发现用户不符合以上标签，就会适当降低出价，以此减少展现及点击，控制成本。

那么问题来了，系统究竟是如何判断谁是更合适的受众呢？

其实整个oCPC的投放过程会被分为两个阶段，我们上文中介绍的内容实际上是oCPC第二阶段智能出价的过程，这个阶段是按目标转化出价。

在这个阶段之前，还有一个十分重要的的阶段——转化数据积累阶段（即oCPC第一阶段）。这个阶段和传统CPC投放方式一致，作用是让系统通过一段时间的投放，来识别哪些人群属于高转化类人群，从而建立起广告模型，指导第二阶段的投放。

oCPC两个阶段原理示意图

需要大家注意的是（敲黑板！！！），oCPC出价模式的第一阶段积累20个转化数据后，即代表转化模型初步建立，系统会自动进入第二阶段投放。

在第二阶段运行的过程中，系统仍会不断地优化转化模型，从而使得模型更加精准。

oCPC实际投放中应注意哪些细节？

听到这里，想必大家已经明白了oCPC的基本原理了。那在实际投放中应该注意哪些细节呢？

首先，保证第一阶段有足够的转化产生。oCPC运行前提就是第一阶段对转化数据的学习。账户设置层面，大家可以考虑做多个计划、不同的计划分别设置不同的定向、创意等内容，在机器学习的同时，也能对不同定向、创意组合的效果进行甄别，后期保留效果比较好的计划。

定向方面，这是决定oCPC效果的核心环节。在正式投放前一定要对广告受众做准确的分析，利用汇川后台的“兴趣与行为”定向等功能设置相对精准的定向，保证模型的正向学习。但如果大家发现经过长时间运行，此计划第一阶段仍然没有到要求的转化数量，就需要检查定向是否合理，创意、落地页等方面是否存在问题。

出价方面，第一阶段最好不要小红书等级升级盲目大幅度提高出价以达到快速积累20个转化的目的，这样不利于模型的稳定，可以尝试在可接受的程度上适当提高出价，以获取更大的竞争力，但需要注意的是，第一、二阶段的竞价能力不要相差太远。

进入到oCPC的第二阶段后，模型的预估并没有结束，我们的任何较大调整都会对模型有很大的武汉整合营销公司影响。此时如果有放量需求，可以逐步放开定向，切勿大幅度的调整。

无论oCPC听起来有多么复杂，其本质还是信息流竞价众多模式中的一种，只要是信息流竞价，就必须明确出价的不只是我们自己，还有其他众多的广告主，所以实时关注行业大盘情况也是必须的。

综上所述：

通过oCPC的方式出价，可以很好地帮助广告主稳定转化成本，选择更加优质的高转化流量，降低人力成本等，这么多的优势，你还在等什么，赶快用起来～