手游类广告怎么在Facebook上投放

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电商行业和游戏行业虽然是两个完全不同的行业，但是对于广告投放，尤其是Facebook海外广告投放来说，存在很大的相似性。人也要不停地去探寻一些新的领域。之前一直操作的电商的广告，以下是我最近新探寻额关于Facebook游戏投放的一些感悟和tips。

手游的种类缩写

平常总是听到什么PRG,SPG之类的游戏，是不是有点懵逼，不清楚这类游戏。以下是各种手游英文简称以及相关解释和栗子：

1.动作游戏：ACT(Action Game)

动作游戏简单来说，就是你最早接触的游戏类型之一，你作为玩家控制游戏人物手持各种武器消灭敌人过关的游戏。比如红白机上的《超级玛丽》、《魂斗罗》还有街机上《三国志》等!

ACT类游戏讲求打击的爽快感与流畅的游戏感觉，其原理是根据代表玩家的活动块与代表敌人的活动块以攻击判定和被攻击判定进行碰撞计算，加入各种视觉，听觉效果而成的游戏。例如经典的《快打旋风 FINAL FIGHT》、《龙与地下城 D&D》系列!

2.冒险游戏：AVG(Adventure Game )

3.角色扮演游戏：RPG(Role-playing Game)

RPG类型游戏，是中国大部分网游崛起的主流类型，是通过玩家扮演游戏中的一个或者数个角色，以任务的形式完成故事情节的游戏。很多人可能会与冒险类游戏混淆，其实区分很简单，RPG类游戏强调的是剧情发展和个人体验，而冒险游戏是强调解密。目前在手游或者端游上，RPG类游戏从玩法上又分为回合制、即时战斗式;从战斗类型上又分为动作角色扮演(A-RPG 战斗方式为即时动作，例如《暗黑破坏神》)、战略角色扮演(S-RPG 战斗方式好象下棋，即我们常说的战棋类游戏，如《梦幻模拟战》)。

4.第一人称视点射击游戏：FPS(First Personal Shooting Game)

第一人称视点射击游戏，顾名思义就是玩家扮演游戏中角色，手持各种枪类进行与敌人进行战斗过关的游戏!还记得当年个人电脑兴起的年代，网吧内随处可听见的“Fire in the hole”，没错，当年随着3D技术的不断发展，FPS也向着更逼真的画面效果不断前进，FPS游戏完全为表现3D技术而诞生的游戏类型。向早年的《反恐精英 cs》、《半条命HALF LIFE》，还有近年来较为流行的《使命召唤》系列、《战地》系列等!

5.竞速游戏[也有称RCG的]：RAC(Racing Game)

竞速游戏其实比较好的理解，就是在电脑撒谎能够模拟各类赛车运动的游戏，通常是在比赛的场景下进行，所以一般此类游戏场面都很精美，讲究图像音效，真实感非常强!此类游戏非常深受车迷的喜爱，代表作有《极品飞车》、《山脊赛车》、《摩托英豪》等。另一种说法称之为”Driving Game”。目前，RCG内涵越来越丰富，出现了另一些其他模式的竞速游戏，如赛艇的，赛马等。

6.体育游戏:SPG(Sports Game)

在电脑上模拟各类竞技体育运动的游戏，花样繁多，模拟度高，广受欢迎，如《FIFA》系列、《NBA Live》系列、《实况足球》系列等。

7.策略游戏:SLG(Strategy Game)

最近在手机游戏上，也兴起了不少的策略类游戏。例如塔防类的《植物大战僵尸》、《保卫萝卜》等!而塔防属于策略游戏中的一个分支!策略游戏是运用策略与电脑或其它玩家较量，以取得各种形式胜利的游戏!策略游戏又分为回合制策略(《三国志》、《樱花大战》)与即时制策略游戏(《命令与征服》、《沙丘》)等!

8.即时战略游戏:RTS(Real-Time Strategy Game)

RTS本来属于SLG的一个分支，玩家在游戏中为了取得战争的胜利，想方设法利用自身阵形或不停的操作完成比赛，给人以“即时进行”的感觉!但是由于RTS类型的游戏在世界范围内风靡，使之慢慢变成了一个、甚至超越了SLG类型的游戏!其中代表作有《魔兽争霸》系列、《星际争霸》系列等!

9.音乐游戏：MSC(Music Game)

音乐游戏顾名思义，玩家根据游戏的音乐节奏，进行准确的操作!有的要求翩翩起舞，有的要求玩家手指体操，例如大家都熟悉的跳舞机!当年端游上风靡一时的《劲乐团》、《劲舞团》等，都是很好的经典音乐游戏!手机游戏上，《节奏大师》、《太鼓达人》都是非常不错的音乐游戏!

10.格斗游戏：FGT(Fighting Game)

一说格斗游戏，首先想到的就是《拳皇97》，代表了80后的一个经典时代!格斗游戏是由玩家操纵各种角色与电脑或另一玩家所控制的角色进行格斗的游戏。按呈画技术可再分为2D和3D两种，2D格斗游戏有著名的《街霸》系列、《侍魂》系列、《拳皇》系列等;3D格斗游戏如《铁拳》、《真人快打》系列、《街头霸王》系列等。

11.益智游戏：PUZ(Puzzle Game)

益智类游戏是最早出现的游戏类型之一，侧重于玩家的思考与逻辑判断，按玩家的思路来实现游戏设置的目标。代表作品为《俄罗斯方块》系列，手机游戏上此列更是举不胜数，例如《祖玛》、《popstars》，还有消除类的，因为此类游戏节奏适中，玩法简单，所以受众广，老少皆宜!

12.射击游戏：STG(SHOTING GAME)

这里所说的射击类，并非是类似《VR战警》的模拟射击(枪战)，而是指纯的飞机射击，由玩家控制各种飞行物(主要是飞机)完成任务或过关的游戏。这一类的游戏很常见，比如腾讯的《飞机大战》、《雷霆战机》等就是经典之作，不过此类游戏也可以按照视角版面来分为：纵版、横版、主观视角，具体分类就不在解释。早期STG游戏有经典的《雷电》、《鲛鲛鲛》、《空牙》、《沙罗曼蛇》等，想必大家更清楚!

13.大型多人在线角色扮演游戏：MMORPG(Massively Multiplayer Online Role Playing Game)几个典型的例子：《天龙八部》、《魔兽世界》、《轩辕Ⅱ》等!

用户研究

不管你投放的是什么产品，电商也好，游戏也好，在投放之前一定要做用户的研究。可以从用户看到广告到下载安装这一过程去危机公关类型有哪些方面投放跟优化。

投放的国家使用的机型：安卓还是苹果系统。有关数据显示，在美国日本等发达国家，苹果和安卓用户相当，但是在发展中国家比如巴西，安卓用户就比较多，这是因为国情，这个国家正在往智能机时代过度。

喜欢的风格：目标市场国家喜欢什么风格的画面。比如日本喜欢动漫风，美国喜欢3D立体风这样。你就可以在广告创意方面多下功夫去研究，才能以优秀符合他们创意的广告出现，才能出发后面的点击操作之类。

支付方式：如果是付费游戏，或者说购买的道具涉及到付款之类的，应该去探究这个国家的支付习惯。就像我们国家支付习惯是支付宝或者微信，要是让我用借记卡绑定再去买我想要的道具，大概率情况下我会放弃操作，这就导致好不容易把走到这步的用户丢失掉，成本是比较大的。美国那边支付习惯是信用卡，借记卡也用的多，巴西的支付习惯是第三方支付。

投放优化

游戏分包加载如果你对用户都调研好了，也就是在一定程度上消除了游戏安装的阻碍，但是在最后一步---安装体积过大，安装时间长，这样也会很大程度上流失用户。这时可以使用游戏的分包加载，即把游戏内容按一定规则拆分在几个包里，在首次启动的时候只下载必要的包，这个必要的包称为主包，开发者可以在主包内触发下载其他子包，这样可以有效降低首次启动的消耗时间。

如果游戏的安装包还是很大或者需要的网络环境比较好，那么在投放操作的时候可以选在仅在4G或者Wi-Fi的情况下展示该广告。

广告类型选择：游戏产品效果比较好的是视频类。不管是在 Facebook伤的使用单视频还是Instagram上的快拍视频或者动态视频，可以从以下几个方向去制作游戏创意：

玩家视角---教程操作

品牌宣传---视频的开头和结尾都突出品牌（或游戏名）

主要角色---角色展示，突出游戏

再营销：一种是那些下载了游戏之后又卸载掉的用户的再营销，一种是游戏更新时对那些在玩的玩家做再营销。