品牌企业营销战争从微博开始~

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用户获取信息的方式已经发生了颠覆式的变化。

在用户齐聚移动端的当下，仅依托于传统线下推广的广告营销模式，对于企业的品牌推广来说已经意义不大。

新时代的消费者，更愿意接受的是常逛社区内那些极具个性化、趣味化的内容营销策略。这也促使众多企业品牌不得不改变以往相对传统的品牌宣传策略，转而借助社交媒体这个工具来为品牌发声。

而微博作为一个兼具内容与海量用户流量的媒介工具，自然而然地成为了众多品牌展现品牌形象、整合营销的最佳舞台。

在企业微博 发布的9月份《企业微博品牌榜》中，可以洞悉到又很多品牌都纷纷在线上营销层面大下猛料，大手笔促销活动、明星/KOL代言、内容营销推广等等不断，力求通过个性化的内容呈现来吸引喝提升消费者对于品牌的青睐。

主打品牌年轻化的vivo 

中国的手机市场，除小米和华为外，vivo的线上营销也可谓做得是风声水起！

在把大笔资金投放在实体零售店的用户体验之外， vivo还采用了赞助人气电视节目、当红鲜肉明星代言、以及品牌媒体话的策略来打通“线上+线下”的服务体系，深度连接用户。

9月份是vivo全新一带水滴全面屏手机 vivo X23 正式对外推出的月份，在9月份各大厂商各类新机集中发布的大环境下，vivo 可谓是对X23寄予厚望。

9月伊始，vivo官方就通过赞助当红综艺#中国新歌唱#的方式对X23的发售进行了预热。随后通过新生代人气偶像蔡徐坤、超模刘雯、当红明星鹿晗代言的方式，为新机吸引来了大量的粉丝流量和用户热度。

在通过各类赞助、抽奖迅速提升品牌知名度及产品知名引流是是什么度之外，另外一方面还通过明星代言、路演见面的方式将产品的核心卖点轮番地对消费者进行轰炸，做到人尽皆知的效果。

支付宝“锦鲤营销”燃爆全网 

9月低的社交媒体平台上发生了一起现象级的企业营销案例，不只微博，连微信朋友圈都被支付宝【中国锦鲤】的信息所充斥和刷屏。

9月29日，支付宝携手全球各大合作品牌，在支付宝官方微博上发起了一条寻找【中国锦鲤】的主题微博抽奖活动，中奖者可获得支付宝携手全球各大品牌精心准备的全球面单大礼包！

博文发出仅6个小时，转发量突破100万！在随后的裂变式传播中，该条博文的互动量达到了420万+、阅读量突破了2.58亿、覆盖人次13.77亿，堪称是新媒体时代一场现象级的企业案例！

在此次营销活动中，微博作为拥有海量用户的社交媒体平台，为本次活动的裂变式传播提供了舆论场和运作地。

获奖者最终确定之后的一小时内，来自全球超过100家的商家纷纷在评论区为【中国锦鲤】送上见面礼。活动引得全网纷纷开始效仿，各类“区域性锦鲤”活动层出不穷，“锦鲤”相关词汇持续霸占微博热搜榜多日，出现了“我下半生还要工作”、“锦鲤附体的经历”、“想做信小呆姐妹”等多个热搜关键词。

众星参与，#欧莱雅笑色唇膏#大放异彩 

9月恰逢巴黎时装周，作为一场关于时尚的年度大戏！时装周上众星云集、超模、潮人大咖一路闪现。

借着时装周的契机，欧莱雅邀请来了欧莱雅形象大使 TFBOYS成员-王源来到L'Oreal Paris Lab研发中心体验与实践，亲手制作“欧莱雅笑色唇膏”，探索色彩的秘密。

时装周大秀前夕，欧莱雅还邀请到了超模奚梦瑶为其站台，助力其演绎欧莱雅的时尚态度。微博平台上的众星参与，更是让#欧莱雅笑色唇膏#大放异彩。

巴黎时装周的品牌活动之外，欧莱雅还邀请了创造101“小姐姐”孟美岐和吴宣仪为欧莱雅安瓶面膜拍摄了正式完整版的双人广告片及动图代言表情包等。

此外，还有迪丽热巴、朱一龙等当红人气明星，以及大嘴博士等美妆博主为品牌助力，这也是欧莱雅频繁霸榜的助力之一。

大环境已变，在品牌传播越来越依托于社交化的今天，消费者更希望看到的是自己所参与消费的产品/品牌，能够有与自身相切合的气质和契合点，进而在强烈的价值认同感和自我满足中完成消费代运营公司行为。

而微博作为企业品牌社交营销的第一选择，通过更贴近用户的内容，更有效的社交方式，可以协助企业品牌获得更好地传播效果。

各大品牌显然深谙此道，近年来纷纷着力提升在社媒传播层面的布局。不断发掘其各类好玩、新奇的营销活动，邀请广受年轻人欢迎的名人大咖为品牌做代言等，深恒浦体育抓年轻用户群体，抢占市场份额与话语权。