迎接程序化原生广告时代，你做好准备了吗？

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营销人员每天都在和科技术语作斗争

其中的一个经常被提起的就是

“程序化原生广告”

在浩瀚的数字广告世界里，“程序化”与“原生广告”似乎是每天都会被讨论的话题。为此，我们收集了各大权威机构和专业人士对程序化原生广告的观点，准备了一份“程序化原生广告十万个为什么”，希望可以为广告人带来一些客观且有价值的信息。

什么是原生广告？

原生广告是一种付费广告。原生广告的广告内容与其所在的媒体内容在形式、风格和类型上相接近。

来源：Native Advertising Institute

什么是程序化购买？

程序化购买就是通过自动化的形式购买数字广告位，计算机使用数据为广告主进行广告购买决策，以及每次支付的费用多少。

——Kenneth Kulbok，领英程序化购买

程序化利用机器学习和语境信号实现了根据用户偏好定制投放广告，使广告可以被投放在最合适的位置，从而使原生广告变得更加强有力。

——Vandita Grover，MarTech Advisor

什么是程序化原生广告？

来源：Aarki

如今，将程序化购买与原生广告合二为一越来越受到欢迎。二者的结合可以使广告主将其广告与周围的内容完美融合，并进行大规模推广。

——Vandita Grover，MarTech Advisor

如何购买原生广告？

品牌或广告公司使用需求方平台（DSP）进行购买决策，以及设定广告购买预算。流量主使用供应方平台（SSP）向品牌出售广告位。DSP与SSP两个平台实现实时匹配。

另一方面，程序化购买可以保证广告曝光。广告卖主和买主在广告开始曝光前协商确定广告价格。当品牌需要扩大广告投放规模，或在现有的广告活动之外重新定位不同的受众时，营销人员可以为实时曝光进行竞价。

来源：Marketing Week

程序化原生广告对广告主有何优势？

在程序化购买之前，数字广告是由广告买主和广告销售人员人工进行买卖交易的，成本高昂且可靠度较低。程序化购买技术尽可能地将人工排除在流程之外，有望使广告购买更加系统高效，并且价格更加便宜。

来源Digiday

对于原声广告来说，可以获得更加积极的用户响应。用户点击原生广告的可能性是传统Banner广告的两倍多。原生广告在推动流量和促进品牌长期互动性方面有着很强的吸引力。

来源：DoubleClick、Marketing Land

什么是上下文广告？

上下文广告根据用户浏览页面上的特定关键词定位目标用户，使广告随之与页面上下文的内容相关。上下文匹配可以提升广告的真实性，并将信息传达到观众的头脑中。

来源：Matchcraft

原生广告适合手机吗？

原生广告的适应性意味着他们在移动端也会拥有良好的表现。要知道，移动设备的使用率正在不断增长，并将很快超过台式设备。从长远来看，这将有利于程序化购买的长远发展。

——Grace Kaye，Brainlabs

根据BI Intelligence的预测，到2020年，原生广告将占收入的63%。

Banner广告还有存活空间吗？

不过，程序化原生广告势头正猛。例如，广告科技公司The Trade Desk指出，随着展示广告的缩水，原生广告获得的收入在2016年增长了1000%

来源：华尔街日报

程序化原生广告效率是否更高？

是的。

● 消费者观看原生广告的频率比观看banner广告的频率高52%。

● 原生广告的点击率比banner广告高85-93%。

● 广告主对原生广告拥有53%更高的购买意愿。

数据来源：Sharethrough

此外，与其他的广告类型相比，程序化地购买原生广告还具有更高的效率和灵活性。可以随时调整广告外观、广告投放位置以及CPM。在消费者的体验和互动方面，程序化原生广告由于与用户正在或喜欢浏览的内容相关，因此更有可能引起人们的兴趣。目标受众接触到广告信息、并进行分享的可能性也大大增加。

程序化原生广告未来面临着怎样的挑战？

程序化原生广告的效果衡量方式还在不断发展。尽管有些公司已经拥有了比较完善的系统，但业界缺乏一套准确、标准的衡量指标。对于一些买家和卖家来说，这就是一项挑战。

——MediaRadar首席执行官Todd Krizelman

此外，对于程序化原生广告来说，需要更高的技术投资。广告公司也需要随之变化，制作富有创意的原生广告内容，这都将成为未来的挑战。