网易新闻在B站、微博搜索网易孵化短视频曲大师

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现在年轻人最大的需求是什么？情感社交当然算是其中之一。自从人类诞生以来，孤独感也就与生俱来，在原始社会这是一个生存的问题，因为社交才能交到朋友，一起对抗大自然的威胁。

但是如今在都市生活里，这是一个认同问题，通过情感社交找到志同道合的朋友、一起消除孤独感，这是年轻人普遍的需求，所以才有陌陌、探探等层出不穷的社交软件，帮助人们高效地解决情感社交难题。

从这个角度来说，情感社交是当下年轻人最大的需求，也是年轻人最大的障碍，如何听懂职场、恋爱关系中的潜台词与套路，如何快速打开话题结束尬聊，成为年轻人们渴望学习的知识。

为了帮助年轻人更好的情感社交，网易新闻轻松一刻工作室推出的动作捕捉情感知识增量栏目《曲大师情感课堂》，打造情感虚拟偶像“曲大师”。

这档原创短视频栏目以虚拟场景课堂形式，立足于情感知识输出，在两性、职场及社交领域弥补用户情感知识的缺陷。另一档栏目《曲大师情感诊所》则采用竖屏交互对话形式，让“曲大师“更有针对性地解答青年人的情感困惑。

短视频经济兴起，但缺乏优质的短视频IP

短视频带货，已经成为当下最流行的话语。

这是在短视频，MCN风口的大背景下产生的，随着抖音、小红书等新兴短视频平台的快速崛起，大量的网红从以前的图文带货模式转移到短视频带货模式上，他们通过知识分享、亲身示范等方式，在短视频平台上聚集大量的粉丝，然后通过流量变现。

更多的其实是半路杀进来的入局者，他们身份各异，但是都想抓住短视频的风口，有的真的能实现愿望，比如抖音网红达人潮流玩物佩奇手表、薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等，已经成为网红产品，在年轻人中开始流行。

不论是新入局者还是从其他平台转过来的短视频网红，都面临着同一个问题：缺乏可认知的短视频IP。

短视频网红与短视频IP是有着本质上的不同。网红只是一时的现象，缺乏长远的规划，大部分网红的生命周期都是的短暂的，只能火一时而不能长久拥有知名度，此外网红的变现途径十分单一，不具有延展性。

而短视频IP则不同，IP一般具有高粘度、高活跃的粉丝，在大众层面有着深刻地认知，可以全面、多层次的进行商业化开发。

因此对于短视频平台而言，目前短视频网红已经够多了，抖音、小红书上粉丝过百万的大V太多，但是能够形成IP价值的寥寥无几。

网易新闻孵化《曲大师情感课堂》IP，塑造情感虚拟偶像“曲大师”

为了解决这种行业痛点，打造一个可以持久发展的短视频IP，网易新闻轻松一刻工作室推出的动作捕捉情感知识增量栏目《曲大师情感课堂》，打造情感虚拟偶像“曲大师”。

其中，轻松一刻与影视工业网联合出品的段子剧，抓住现代都市人的痛点，以各场景趣事为蓝本，节目形式为一分钟短视频，备受用户认可，20期节目不仅在全网收获了3000万播放俩个，更一举斩获2017年映像4k松下视频大赛大奖。

此次原创的《曲大师情感课堂》以虚拟的课堂互动为形式，新颖有趣，比如最新的一期“冲破恋爱套路：女生话里的那些潜台词&r危机公关有什么作用dquo;中，列举了男女交往过程中女生的日常潜台词，“女人最大的套路是什么？口是心非！”

粉丝们在这一期下面留言“单身狗们还不努力一点”，说明大家对这种动画形式普及交往知识是接受的，这些年轻人情感+社交的需求是十分强烈的。

此前轻松一刻在节目推出之前曾经做过一个用户画像，分析众多粉丝画像后发现曲一刀/轻松一刻的大多数用户是社会层级分布广泛，其中单身男性占很大比重，对情感社交的需求较为普遍。

从整个年轻人群体角度来说，情感+社交也是刚需，时刻侵袭而来的孤独感让他们渴望与周边人交流。

全球知名的保险以及医疗服务公司Cigna与市场调查公司Ipsos在今年年初对两万多名18岁以上的美国居民进行民意调查。调查结果令人吃惊：全国孤独指数为惊人的44（孤独指数范围是:20～80）。而18～22岁的年轻人的孤独指数更是达到了48！而72岁及以上的老年人孤独指数只有不到39。

韩国招聘求职网站Job Korea和Albamon针对2613名韩国年轻男女(均为20多岁)进行了“孤独指数现状”调查。结果显示，58.5%的人表示自己孤独。对于感到孤独的理由，最多的是“社会竞争越来越激烈”(44.8%)，其次为“社会两极化严重”。

这说明年轻人对于情感社交是刚需。因此《曲大师情感课堂》以情感+社交为切口陪伴当代年轻人的定位是正确的，出现是及时的。

虚拟经济火爆，曲大师掘金千亿动漫市场

《曲大师情感课堂》的运营本质上是虚拟偶像IP的养成之路。

虚拟偶像是动漫二次元里的一个概念，与真人偶像相对应而存在，虽然是虚构的，但是同样拥有人格、喜怒哀乐等，因此拥有大量的簇拥者；更重要的是虚拟偶像从不担心人设崩坏的危险，也不会担心真人偶像因劣迹行为遭到封杀的现象，受到广大品牌客户的欢迎。

比如网易鹿娘、洛天依等经典的虚拟偶像已经成功出圈，受到大众的欢迎。其中洛天依是世界第一个中文V家虚拟歌手，2012年7月12日正式出道，目前发行歌曲已经超过7000首，频繁参加综艺、大电影的跨界营销活动，甚至开起了自己的万人专场演唱会。

与曲大师同出自网易的鹿娘，最初只是出现在App上的看板娘。随着用户越来越喜欢她可爱的形象，逐渐成为网易漫画平台上具有影响力的虚拟偶像，喜欢唱歌和跳舞，目前已经推出首张专辑《鹿鸣》，与肯德基、必胜客开展跨界营销活动等。

他们已经形成IP，开启了多元化的商业变现。

因此《曲大师情感课堂》的“曲大师”也将会朝着这个方向发展，后期会多样性直播方案、原创歌曲MV 、MMD舞蹈和条漫制作等，打造成一个典型的虚拟偶像IP，可以通过代言、软植入、表情包定制、头像/背景定制等进行商业化变现。

这将会是一个千亿级的市场。

资料显示，2016年日本动漫行业市场规模较去年增长1784亿日元（约104亿元），增幅达到9.79%。从各类别来看向海外出售版权（电视、电影、配乐等）成为了日本动漫行业最赚钱类别，去年各类版权销售额就达到了7676亿日元（约447.数字营销实务62亿人民币）。

根据之前发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期，预计2020年将会超过2000亿元。

戳中年轻人的情感+社交痛点，以打造短视频IP的长远规划，曲大师的未来虚拟偶像发展之路可期！