谷歌竞价广告（SEM）账户解忧指南:为什么高出价

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无论是谷歌还是百度er都需要操作广告账户，本位以百度为例，很多SEMer的职业生涯中，应该都会遇到这样的问题，我的出价这么高为什么还没有展现？

精准匹配是很多竞价员都喜欢犯一个错误，尤其是高出价时。这是一个极大的误区：匹配并不是越精准越好。若匹配方式过于窄，意味着访客看到我们的广告机率也就越小；那如果我们想要获取一定的展现，就要出更高的价。这也就是为什么我价格越升越高，而展现并没有特别大的变化！

匹配虽然是账户中很微小的一个操作，但其产生的作用却并不微小。经常有人喜欢问：“你看我这个词应该用什么匹配？”此时，我都会腹诽“你的词我怎么知道”。

匹配方式作为控制流量的重要手段，并不是简单的“高价精准、低价广泛”，也更不是别人的一句话，而是需要根据账户策略、账户数据来判断。

那今天，小编就来解剖下匹配方式：

1、设置匹配方式的正确步骤

2、匹配方式的设置原则

设置匹配方式的正确步骤

我想大部分竞价员在收、放匹配时，都是懵逼的。尤其是上级领导向我们下达命令时：“去~把账户那些词的流量放一下&rdq网站咋样开发uo;。

哪些词？又怎么放？呐呐~以后我们再收放匹配时，就可根据以下步骤来进行。

1. 明确哪些词放量、哪些词收量

想要设置匹配，那首先我们就要明确：

a.我需要给哪些词放量？

b.我需要给哪些词收量？

举个例子。假设，我们目前账户在推“肺泡”和“哮喘”产品，肺泡的利润要比哮喘高很多，肺泡一单的利润是哮喘的3倍（假设），你会着重给谁放量？

自然是肺泡，因为它的利润比较高。那我们在设置匹配时时，淘宝直播明星计划就要对所有词都有一个“着重推广概念”。

一般情况下，我们可根据以下两类，来决定我给哪些词放量、收量：

（1）产品利润原则

（2）账户推广策略原则

记住，在竞价推广中，任何一项操作都不是盲目的，都需要具有一定目的性。

2. 明确是否需要加词

明确给哪些词放量，或者说着重推广哪些产品后，需要在设置匹配前，查看“它是否需要加词”。

以医院产品为例。通过客服了解到带有“诊治方案”、“医院”类的搜索词转化比较好，那我们就查十大公关公司是哪些看下账户，这类词的词性是否全？是否需要加词？

既然要放匹配，那我们就要先加词，保证各类需求我们都是满足的。

3. 找出有效关键词，放量

若加词都已经满了，便可以放量。注意，是针对那些有效关键词。换句话说就是：针对那些所匹配出的搜索词没有太多无效流量的关键词。

比如下图，就是一个正确例子。它所匹配出来的流量大都是有效的，那就算我们给它放量时，流量也不会查到哪。

以上就是一个放量的基本步骤：先确定我给哪些词放量；再查看这类词是否需要加词；最后再找出那些没有太多无效搜索词的关键词加以放量。

匹配方式的设置原则

明确了设置匹配的正确步骤时，那我们就要思考：我应该使用哪种匹配方式？精准？短语？还是广泛？

所以，像这种情况，我们就可以依照下面这个表格进行设置。

有了上述表格是不是感觉要清晰很多？那在设置匹配时，我们便可对照这个表格来进行。记住，我们在账户操作中，做的每一项都需要具有一定目的性。哪怕是极其微小的匹配设置。

我们要避免为了操作而操作，一切都要以关键词的数据为前提。