今日头条的信息流广告，为什么受欢迎？与其他

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头条系列产品，可以说是开创了原生信息流广告的先河。原生的意思就是，让广告看起来更像内容。其最大的优势在于，广告内容与用户意图相关性较高，从而使得转化率就高。原生广告目前占据市场较小，是潜在发展方向。那么为什么头条和他的信息流广告会以如此迅猛之势发展？对比传统线下广告，对比百度、微信等竞品，他又有哪些独有的优势？

头条系列产品优势

1、广告投放方式和收费灵活，支持点击、曝光；广告转化方式多，支持表单、一键拨打等。

2、千人千面，个性化推荐，抓住客户需求点投放广告，更容易被客户接受，不易产生反感，转化率高。

3、用户粘性大，使用时长在90分钟以上，广告位多根据客户的需求投放广告一天高频率出现，追踪客户，给客户的冲击性大，容易留下印象。

4、用户量多，广互动性强，点赞、转发、评论、填写表单、拨打电话等方法，能够更好的抓取客户的重要信息。

头条广告VS宣传单页

传统线下广告主要有：单页、高炮、电台、广告站牌、车体、LED屏，物料广告。

1、单页： （1）过去效果还可以，但近几年单页满天飞，用户已经反感这种广告方式               

（2）天气因素比较重要，天气热，马路上没有人，发不出去。

（3）单页只能是图片和文字这两种形式，展现形式单一。

（4）人群多比较杂难以找到精准客户，无法针对性的投放广告，转化率低

2、电台：开车多数是听歌，听电台的很少，电台播放的时间太短，来不及记就过去了。

4、广告站牌：人群太局限性，客户留意的几率很低。

5、LED屏：轮播广告少，时间短，停留在红绿灯上，广告过去就过去了，不可能下车过来拍照。

6、物料广告：价位高 五六毛一个，印象客户分散把握不了，自我判断不够准确。

头条广告VS微信朋友圈

微信朋友圈推广弊端：

1、广告投放形式单一，只能曝光，没有精准点击。

2、平台投放不够精准，广告大众化投放，人群单一，抓不住客户的需求点。

3、朋友圈人群多，动态频繁广告位少，一天只展现一次，导致用户容易看不到广告。

4、大部分人使用微信，联系人是朋友、家人、同事，导致硬广太严重，给人一些心理上的反感。

5、看朋友圈都是浏览，没有点击的动机，了解该产品的详细信息少。

今日头条VS

百度推广弊端：

1、价格高昂。竞争激烈的词，点击一次的单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月单个关键词就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费高昂的费用。

2、被动性强，用户只有自发搜索北京网站开发程序才能看到广告。

3、用户搜索后，会与竞争对手一起出现，用户点击哪个不能保证。

4、如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，网易看新闻的客户端设置最合适的价格来进行推广，管理非常麻烦。