时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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编写创意一直以来都是个难题,好的创意需要我们绞尽脑汁。在好的创意之前我们一定要考虑该怎么去编辑创意呢?创意操作界面实现创意共用物料、电话组件等一次填写,多创意复用,提高广告投放操作效率。 升级说明: 1. 新建物料页面主持危机公关升级:新增左侧主导航、页面内容导航,计划、单元、创意页面全屏展现。 2. 创意页面组件化,将整体页面分为:创意列表、共用信息组件、创意组件3个模块 。 1) 创意共用信息:同一单元下所有创意共用字段,新建创意时可直接调用,同时支持创意单独设置推广信息。 2) 创意组件:同一单元下所有创意共用电话组件,新建创意可筛选已审核通过组件。 创意=独有信息+共用信息+共用电话组件 优化说明: part 1端口出价特点 iOS出价>安卓出价>PC端出价 part 2广告位出价特点 首页>列表页>内容页 百度信息流出价调整建议 part 1凭借经验出价 根据定向内容不同,环境不同,可根据经验调整出价,单价区间为1~3元; part 2依靠数据调价 新上线的广告,建议提高出价,设置小预算以尽快获得投放数据反馈及值,当曝光累计50000+之后,CTR才具有参考性; part 3新广告,高出价 新广告上线的时间,往往是出价最高的一段时间;新广告需要高价抢曝光,从而让系统认为新广告是优质广告,进而影响获取更多曝光; part 4不要大幅度调整出价 价格调整幅度建议以0.1~0.3元为区间调整,实时关注调价后的量级变化以及转化变化; part 5定向要精准 定向设置越细,越需要提高价格以便在竞争中胜出; part 6适时增加预算 当天拿到量比较容易,消耗较快,可适当增加预算,竞价优质流量; 投放广告的目的在于转化,只要有效果,为什么不能增加预算呢? 百度信息流账户优化策略 part 1账户查看频次 每天至少查看账户3次以上,实时关注投放量增减,排查账户异常等; part 2物料更新频次 每周至少更新2次物料,且每次更新素材后每个单元下不低于3套,针对物料进行测试,淘汰点击率低、转化低的素材; part 3投放数据分析 每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析,找出账户症结点,制定优化方案并执行,实时关注 投放效果; 调成策略: 1. 投放贴吧信息流时,每个单元的关键词及类目,不可完全一样。 2. 在制作创危机公关 上市公司意时,每个创意的图片都不可重复; 例:如三图形式上传图片为A、B、C ,则单图形式不可为ABC中的任意一张。 3. 广告展现机制 在关键词和兴趣组合投放时,优先触发关键词人群,而后触发兴趣人群,故广告展现人群为关键词人群加兴趣人群,并非是优先展示关键词人群,而不展现兴趣人群。 4. 设置单元定向时,每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复(可重叠) 例如: 单元一:关键词1+兴趣1 单元二:关键词2+兴趣1.1.2 5. 出价原则以“高开低走”为主,投放出去获取到足够的展现后,才可根据数据情况进行优化及价格调整。 6. 在搭建账户时,可画出阵型图进行辅助。 7. 贴吧在定向时,可以不选兴趣,但关键词和类目为必选项,手百在定向时必须选择兴趣。 8. 在制作素材时,尽量选择暖色调,此类素材CTR更高。 9. 投放时,单图的转化更好,三图的CTR更高。 10. 素材形式上比较吸引点击的类型有:美女类、优惠类、产品优势类等 |
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