儿童节借势营销:海尔抖音联合搞事儿......

时间:2021-01-23 | 标签: 借势营销 抖音 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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没想到这个6.1儿童节,各种真萌娃参与的活动还没来得及刷屏,号召大孩子们&推广产品产品ldquo;扮嫩”的抖音挑战赛#我们嫩着呢!突然火了。截止撰写本文前,抖音上该挑战赛的参与人数已达到208W,且还在不断增长,在同期各大挑战赛里可谓一枝独秀。


然而,相信不少细心的小伙伴在了解这次快手短视频直播带货挑战赛之后,也会察觉到火爆的背后其实暗藏玄机。

1、一场扮嫩挑战赛,为何暗藏玄机

在本次挑战赛中,为各路脑洞创作者点赞之余,那首循环播放的海尔兄弟BGM,成功勾起了不少人对童年的回忆。

而除了童年的回忆,评论中也不乏对海尔这个品牌的赞赏,难怪一边是持续上涨的参与用户数,一边也有不少营销人士风趣地做出点评,本次活动最大幕后赢家其实是海尔家电。

这并非笑谈,童年怀旧的歌曲非常多,而挑战赛的示范视频里却选用了海尔兄弟,显然是刻意为之。结合海尔各抖音账号最近频繁产出作品和发起活动,不难看出在传递品牌理念、增加用户黏性上,抖音已成为海尔的重要战场。

海尔为什么选择通过抖音发声?这当然是经过深思熟虑的明智之举。

2、选择抖音,选择站在新营销风口

从“力学哥”营销事件引爆全网,全民参与到“海尔洗衣机上立硬币”大比拼;再到海尔卡萨帝洗衣机邀约平衡大师连登《挑战不可能》、《快乐大本营》等热门综艺,持续抢占家电板块头条,海尔一直在不断探索各种新营销方式助力口碑持续发酵。

当短视频成为今年的大风口,“两微一抖”已成为当下企业开展的主战场。在没有大规模引入流量明星的背景下,抖音实现了用户消费粘性的构建,也让海尔找到了营销的新舞台。

比起漫无目的广告推广,在拥有众多高忠诚度用户及互动度极高的抖音平台,将融入短视频的内容创作或活动号召里,不仅省时省力,声量传播上更事半功倍;更何况抖音作为9营销策划与营销5后和00后的聚集地,是未来核心消费人群的大本营,海尔深知,谁先博得他们的好感,谁就能在未来的营销乱斗中棋快一招。

3、同样的内容营销,不一样的传播效果

既然已经知道了抖音对海尔新营销的战略地位,那么就不难看懂海尔在抖音上的一系列动作。

从“一只穿云箭,千军万马来相见”,广大海尔人在抖音上集体发声引发各路人士围观;到海尔热水器发起的挑战话题#一起为海尔兄弟编舞#,各路舞者积极参与;再到六一儿童节海尔投放了,以及通过抖音小助手发布#我们嫩着呢!挑战赛巧妙融入海尔兄弟的BGM于其中,海尔正向人们展示其深层布局抖音及新媒体营销的决心。


而这一过程中,海尔始终围绕用户诉求开展或引导内容营销创作,并玩得风生水起。

当儿童节已成为了各大品牌碰撞创意、打营销战役的领地,很多品牌将关注点放在儿童身上,却忽视了成年人也有花式装嫩的小心思。海尔通过抖音,给予用户展现自我的平台,号召人们保持童心未泯的“嫩”,并将海尔兄弟这一品牌符号悄然融入其中,成功赢得了众多用户的好感和参与热情,润物无声中成功地实现了品牌交互,拉近了与受众的距离。

很多品牌在海尔之前也发布过自己的抖音创作视频,尽管不乏亮点,在传播声量上却未能比肩海尔,如凯迪拉克之前就发布了“6.2秒让你红”,4W的参与量虽然可圈可点,但并未达到品牌方的预期效果。

不难看出即便都借力抖音这样的高互动性平台,激发用户创作热情的依旧是与其切身相关的生活话题。不管当下还是未来,很长一段时间内,营销始终是内容至上,要像海尔这般不时在消费者心中掀起波澜,很多品牌还需要继续借鉴学习。

儿童节借势营销:海尔抖音联合搞事儿......

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关键词:抖音,借势营销

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