微博2017手机微报告：精准用户画像教你洞察年轻

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如果盘点中国市场上手机品牌的演变，在功能机时代，基本是诺基亚、摩托罗拉等国外品牌的天下；2009年，苹果发布了3GS手机，开启了智能手机时代，在相当一段时间内，苹果和三星一度成为中国消费者的首选。但是，在10年后的今天，这个格局已经发生了变化。有数据显示，全球智能手机出货量前五名中，中国手机品牌已占三席，全球智能手机出货量前十名中，中国手机品牌已占七席。尤其是以华为、OPPO、vivo、小米为代表的中国手机企业的品牌力还在不断提升。

消费升级：带动国内高端机消费市场崛起

随着消费升级，手机产品研发“高精尖”化，已成为品牌发力用户市场的核心竞争力。对于国产智能手机而言，通过产品技术创新和服务创新，来打造高端机型，满足用户更加个性化、专业化和生活化的使用需求，是进一步撬动国际品牌主导高端市场的必修课。

今年的报告也侧面看出这一现象，从微博用户新增数据来看，华为、OPPO、vivo、小米四大Android品牌手机份额在不断稳步提升，而iPhone对国产Android手机用户的吸引力在持续下降，有越来越多的消费者开始关注国内智能手机市场，这也正说明，国产智能手机的科技创新与品质升级已初见成效。

同时，随着消费购买力的升级和手机产品体验的提升，在高端机型市场，华为、小米、OPPO、vivo对苹果形成了范围式削弱。另外，随着国内高端智能手机的崛起，消费者对于国产高端机的青睐趋势也是十分明显。

布局智能手机高端化市场，已成为各大品牌方角力的主战场，消费者对于智能手机的个性化、科技化与品质化的消费需求越加明显，消费者消费需求的旺盛也反应出了，当前国内消费市场的繁荣，以及消费者通过科技和信息来满足对于美好生活的一种向往。

中国“智造”赢站未来：年轻消费者引领新潮流

时代前行的齿轮，一刻也不曾停歇的向前转动着，正如，手机从过去单一的接打电话功能，逐渐丰富出影音娱乐，以及移动互联网等诸多服务和内容，这就是功能性产品迎合时代发展的具象产物。可以看到产品在随着技术的驱动再不断向前发展，而对于品牌的发展，则是需要时刻抓住时代的主流消费人群，也就是极具活力和购买力的年轻一代消费者，他们既是品牌年轻化的代表，更是这一时代的“创造者”。

年轻消费者所代表的不仅是新兴的消费力，同时更是品牌年轻化和未来战的关键推动者。此外，品牌在占据年轻消费者市场的同时，更应该先去打动消费者的内心，能够融入到消费者的语境和生活中，只有这样，智能手机虽作为硬件产品，但却能够增添几分生活的情调和趣味，尤其是年轻用户会更为之所动。

智能手机竞争加剧：数据赋能成为品牌突围利器

当前智能手机市场竞争尤为激烈，无论是国外的“强敌”久居主场，还是国内“英豪&r危机公关中的机会dquo;倍出，都使得智能手机成为各大品牌厮杀的红海领域，因此，品牌如何打好营销仗，成为冲出重围，精准触达消费者，提升品牌认知与转化的关键点。

同时，在当前这个数据化时代，品牌方在做市场营销过程中，更应该充分挖掘数据价值，通过数据赋能于营销，实现品牌市场的高效传播与转化。例如，在报告中，对于各家智能手机的用户关注点和用户喜好内容进行了系统化的分析，如，小米、华为这两大男性使用者更多的品牌，开始向女性市场发力。其代言人的粉丝往往以女性用户为主，例如小米的吴亦凡，华为的张艺兴、胡歌；而女性用户更多的OPPO和vivo则继续深耕女性市场，在代言人选择上更倾向于流量男星和当红女星。

此外，在报告中，通过微博用户画像分析，不仅能够使厂商更加清晰的了解到用户农夫山泉危机公关属性和特征外，根据洞察用户对于内容的需求和喜好，可以为品牌匹配最适配于消费者关注点的内容，从而形成品牌传播的合力，最为精准化、原生化的影响消费者消费决策。例如，报告中指出，品牌合作的节目中，vivo用户更关注《王牌对王牌2》，小米用户更关注《我们的侣行》,但去年火爆网络的《奇葩说》和《中国有嘻哈》却并没有在关注度层面达到平均水准，纵观这些大数据，无疑都将会成为影响新一阶段营销的参考。

智能手机作为信息流的广告优势我们网络连接的工具和平台，在发挥着其功能属性满足人们生活所需的同时，更是成为陪伴人们成长每一天的“伙伴”，如今，我们可以不带钱，不开车，不带便当，但我们不能没有手机的陪伴，手机之于生活的重要性已然毋庸置疑，它再改变我们生活的同时，也在适应着新的时代潮流。