BING、Google等外贸SEO：网页描述（Description）怎么

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今天我们讲一讲Description的优化。知识比较基础，高手可自行略过。

什么是Description标签

网页代码中的显示：<meta name =“description”content =“这是页面摘要，通常是几个句子，可能会显示在搜索结果页面的搜索片段中。”/>  

在搜索结果中的显示：

在这里补充一下，我们可以看到，谷歌的搜索结果主要由4个部分组成：Title、网页网址、Description（自己创建或由谷歌算法动态）和同一网站内的其他链接（sitelinks）  

Description的长度多长比较合适？

根据google guidelines的要求，描述标签可以是一两个句子，甚至是一段话，字数过去要求是最多160个字，但是去年（2017年）12月份，谷歌又做了一些调整，调整为最多230个字符。

怎么确定Meta Description是符合要求的？

有两种方法可以确定：第一种是通过GSC后台。

第二种是通过谷歌进行查询，输入google不同的搜索词，然后查询搜索结果，这种方法比较简单直接。

如何修改和调整你的Description标签

因为我的网站基本都是通过Wordpress建的，所以在这里我强烈推荐一个插件，之前也提到过多次的Yoase SEO！

Meta description和SEO关系大吗？

首先，两者直接关系不大，相比而言，Title标签与SEO的关系更大一些。

其次，Meta Description通过影响访客的,来判定你的网页有没有吸引力，从而影响你这个网页的排名。所以你要保证你的网页内容和你的Meta Description是高度相关的，否则访客进到你网页后，发现内容不是你Meta Description描述的那样，那么就会离开，从而影响你的网页跳出率，进而影响google对你网页的看法。（国外有个名词，称这个叫POGO STICKING。额。。好cute的名字。。）

怎么样快速简单地来优化你的Meta Description呢？

首先，检查你的标签长度，最好介于160-320个字符之间。其次，在GSC后台找出低CTR的网页。然后点击Average CTR和 Position来看看这些网页在谷歌搜索结果中的位置排名：

分析出CTR最低，但却位于搜索结果第一页的网页。点击queries后，你会看到一个报告，显示某个页面的平均点击率和每个搜索查询的位置。找出哪些搜索查询的点击率较低，并针对这个词在谷歌中进行搜索查询，看看它的Description标签是如何设置的。

好的描述标签应该具有以下特征：

1.长度：不在赘述

2.独特：你网站的每个Pages（包括Home page和category pages）和Posts都应该有一个独特的描述标签。

3.概括：能够精确概括对应的网页的内容。你的描述标签应该是内容丰富和有趣的，内容丰富是指访客能通过你的描述标签，知道你这个网页的内容，进而知道网页内容是不是他们想要找的；有趣指的是能够吸引访客点击，从而提高点击率，进而影响谷歌对你这个网页的看法。

4.避免自动生成：有的CMS程序会自动生成描述标签，但生成后一般很乱，对搜索引擎和访客都是不友好的，如下所示：

5.包含关键词但要适当：不再赘述。

6.避免每个页面的描述前篇一律：还记得我们之前说的内容重复吗？不再赘述。

7.添加更新日期：如果可以的话，在描述中添加更新日期，因为访客喜欢看到实时更新的内容。

8.添加产品功能和优势：如果你是做独立站的，一定要注意这一点，你要提供给客户比如说免运费、保修、退款保证等除了产品功能之外的其他好处。

9定西小程序.使用schemas：使用schemas的目的不是改变描述标签的内容，而是改变搜索结果呈现的整体外观，能增加成为Google Featured snippet的可能性。

举一些好的例子和不好的例子：

好的例子：

使用日期更新的动态描述：这个描述是谷歌算法动态改变的，不是之前设置好的那个标签。

添加CTA等吸引人的内容：

不好的例子：

描述标签太短：

这两个网页，如果你是访客的话，哪个对你有吸引力，你会点击哪个呢？

信息表达不准确：没有给访客点击链接，吸引他们进入你网站的理由。

没有提供有用的信息：

关于BING中的描述标签

我们知道，国外的搜索引擎，除了google之外，还有BING和YAHOO,关于BING中的卫视频道广告描述标签，实际上比google当中的更重要，因为BING不会自动生成动态描述，换句话说，你的描述标签设置成什么样就是什么样，所以你一定要更加重视！