PFP广告是什么？

时间:2021-01-23 | 标签: PFP | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费，当广告的效果好，使广告主的业绩好才可以获利的广告，但是这种广告模式并不被国内所广泛运用。著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。

虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。

福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互如何做营销策划联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础系统学习电商运营的。对发布商来说，消费趋势如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。

虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受这种模式。PFP广告的发展还是很值得期待的，各种广告模式都可以考虑，只要能让自身的广告效果得到提升。

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