这个520,星巴克和腾讯一起玩起了短视频

时间:2021-01-23 | 标签: 短视频 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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520,这个专门为年轻人打造的表白节,网友们早已抄出家底,准备好口红包包玫瑰花……放肆撒狗粮。品牌主们也蠢蠢欲动,各家使出浑身解数只为博用户一笑。但节点营销手段愈发同质化,看花眼的消费者们很多时候并不“买单”,最终成了品牌主的“孤独狂欢”。这次星巴克的520营销路径,或许能带给黔驴技穷的品牌主们带来一些启发。

01、星巴克#520用星说#、甜蜜攻势升级

不走寻常路的星巴克,提早发起了#520用星说#的神秘表白活动:5月11日起,在星巴克微信小程序里为TA留下爱的暗号,邀请TA来解锁,就可获得惊喜礼券。

更让人眼前一亮的中医药宣传标语是星巴克还启动了一波短。通过微视小程怎么引流微商序、微视APP发起“这个520为TA留下爱的暗号”挑战活动,用户可借助星巴克的告白挂件秀,任意发挥,创造出专属的告白内容。

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截止5月20日18点公司的公共关系,最先获得52个赞的100位参与者还可获得星巴克100元的星礼卡。这种挑战赛的模式及奖励机制也是此次活动的一大亮点,在消费驱动的同时,把握住了年轻人好胜比拼的心理,容易引发病毒式传播。

星巴克这波#520用星说#活动,打通小程序和短视频创意,真正帮助年轻人“用心说爱”,解决了其目标用户一大痛点,让告白方式摆脱俗套,也彰显出品牌的年轻态度。

02、短视频优势多元、成“新宠”

在星巴克的这场520营销,短视频传播创意成为亮点。2017-2018年短视频全面飘红,成为当下最炙手可热的话语传播载体之一,作为时刻紧随用户的品牌方,短视频也成为了他们兵家必争之地。不止是星巴克,如今很多的国际一线品牌都选择短视频营销。那么,短视频为何会成为品牌们争相追捧的新宠呢?

短视频是千禧一代的社交标杆。短视频用户中,年轻人90后、95后,甚至00后,成为了主力军。这些年轻群体乐于表达自我,对社交天生狂热,而且注重强互动和高体验感,社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而相关数据显示,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式,短视频的多场景+短内容+无缝化切换和连接,能让年轻人获得对于精彩世界的满足感,这种独特的形式迎合了他们的审美特征,也让爱晒、爱分享的他们愿意主动传播。所以此次星巴克在微视上的#520用星说#活动,就引发了年轻用户在各种咖啡场景下,自主原创短视频,并带动身边的朋友一起“跟拍”,为TA留下爱的暗号。

短视频营销是更具表达力的内容业态。与过去品牌讲故事的营销方式不同,如今的品牌更致力于用角色的代入,情感的共鸣来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务搭建情感纽带。与图文相比,短视频的代入感、传播力更强,更能深入用户内心。它结合声音、动作、表情等于一体,更三维立体。尤其在520这样的“营销撞车”节点,星巴克用短视频形式更能激发年轻用户的表达欲和创造力。

短视频营销助力品牌精准锁定受众。通过短视频平台推荐算法,建立起高效的内容分发系统,持续为用户推荐高质量的短视频,激发更多用户参与到创作中。也正是如此,借助高效的内容分发系统,短视频平台可以帮助品牌定位更多互相契合的用户,通过兴趣圈层实现二次传播,扩大品牌影响力。

03、腾讯微视成品牌主发力短视频的新选择

众所周知,腾讯微视今年全面布局蓄能,在背靠腾讯这个集合了音乐、游戏、动漫、影视等内容平台上,还结合腾讯领先的AI能力如优图实验室,拥有更优的美颜、五官定位等制作,并推出了视频跟拍、歌词字幕、打通QQ音乐曲库、照片视频混排等新功能,将品牌及产品进行全面的升级,逐步占领用户心智,在年轻人心中形成清晰的认知。此次星巴克和微视的联动,实现了品牌、短视频、用户的三方共振,达到了1+1>2的效果。在微视平台上,除了星巴克,DJI大疆创新也开启了#520高调秀恩爱#的互动话题。

微视在流量、用户、产品等各方面的实力,正在被越来越多的品牌主所了解。据不完全统计,已经有众多品牌入驻微视并举办了一些趣味话题活动,如大家熟知的小米手机、华为荣耀手机、服装品牌优衣库,食品类三只松鼠、乐事等,也为平台创造了很多UGC原生内容。

相信品牌主们在短视频营销上会继续发力,腾讯微视不失为他们弄潮短视频的优选之一,也期待这种跨界合作能“折腾”出更多好玩儿的花样。

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