什么是CPE?

时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:上海网络

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,是广告计价模式的一种,是按照用户的有效互动行为来计算广告费用的,包括形成一次交易、获得一个注册用户、再比如用户点击一次广告链接、评论、转发、收藏一次广告内容都会收取相应的费用。选择CPE作为广告计价模式,广告展现多少次只要用户不点击广告就不会收取任何费用。



采用CPE广告计价模式最典型的就是微博。举个例唯品会危机公关子,某婚纱摄影在微博上投放广告,碰到节日做节日营销或是活动推广,就需要大量的用户在微博上转发广告内容才能参加与活动。这时,用户对于广告内容的转发、评论、点赞都会收取相应的费用。

CPE的优势在于能让品牌和用户之间数字化营销分析产生互动,用户点击、评论、或是对广告转发行为以后,才会有进行扣费,也能为广告主控制推广成本。

相比于CPM千次展现成本的计价模式来说,CPE更能精准投放,如果用户对广告没有兴趣就不会有互动行为,如果对广告有兴趣,用户才会积极参与,从而产生互动行为。并且采用CPE还有可能会存在有用户对广告进行恶意点击的行为。



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