QQ空间信息流广告怎么优化？

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从腾讯Q1的营收结果来看，主要由三大业务组成。其中来自增值服务的营收占比为60%、网络广告19%、其他业务21%推广效果。游戏收入同比增长32%，社交广告同比增长68%。

QQ空间作为腾讯社交广告旗下的一员大将，拥有6.48亿月活用户，6成以上都是90后年轻用户，是品牌年轻化的重要营销阵地。

一、用户画像

QQ空间用户整体非常年轻，男性用户和女性用户的数量基本持平。社交属性明显，爱自拍、爱直播、爱分享照片，具有高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。

人群属性：55%的用户是男性，45%是女性，男性用户和女性用户的数量基本持平。

年龄分布：绝大多数用户集中在小程序公司35岁以下，16岁-25岁用户占到了40%，且QQ空间的用户对待新鲜事物接收能力很强，爱追星，关注EXO、鹿晗、TFBOYS等当红明星，对英雄联盟、斗地主、传奇、天天跑酷等游戏的忠诚度也非常高，如果遇到合适的产品，尝试的意愿比较强烈。

二、资源介绍

QQ空间的广告位分为好友动态信息流与沉浸式视频信息流两大类别。

好友动态信息流表现形式有图文广告，出现在用户的好友动态中；，15秒视频广告是最受广告主欢迎的创意形式之一，点击率保持领先；

沉浸式视频信息流采用高度相关的内容推荐算法，使沉浸式视频信息流广告的完整播放率遥遥领先。而“关灯体验”的沉浸式播放，让用户更加聚焦在视频内容，让品牌和广告故事被深刻记忆。

1、好友动态信息流广告位

2、沉浸式视频信息流广告位

除了广告位资源外，数据以及精准人群定向也非常重要。地域定向、用户环境、用户属性等基础的用户人群的精准定向，会使投放更加精准高效。

人群属性与用户环境：包含性别、年龄段、兴趣的人群属性和操作系统、网络状态等用户环境定向。

地域定向：省市定向支持按照城市进行投放，覆盖全国300+城市。

三、案例分享

根据官方大盘显示，QQ空间比较合适投放游戏类，例如MMORPG以及休闲类游戏；网服类，例如旅游、房产家装、美容抖音直播间权重维护以及本地O2O产品；电商类，例如综合电商平台、奢侈品电商；工具类，例如动漫类、小说类产品。

1、O2O客户

1）细分行业：本地婚纱行业

投放目的：在直接获取客资线索、促成订单转化的基础上，扩大自身品牌知名度。

优化策略：宽定向拓展受众；精致优美的画面设计+简洁有效的落地页形式。

投放效果：客资成本50元；单支广告每日客咨量15人。

2）游戏客户

投放目的：快速深入年轻用户群体，广泛获取潜在目标人群注意力，提升手机游戏下载量和激活量。

优化策略：精准定向搭配多样素材，提升游戏知名度；打造情怀广告外层，提高游戏用户粘性。

投放效果：最低激活成本：12元。