时间:2021-01-23 | 标签: 广告 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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这个星期的周日,就是母亲节。相信应该有不少的广告人此刻正在办公室加班,策划着未来一周的“刷屏”网络品牌营销策略、“走心”、“秒杀杜蕾斯江小白”的广告,作为广告圈的搬运工,已经迫不及待地想给大家分享一些精彩案例。 今天,小编就先为大家分享一支日本某化妆品牌的母亲节TVC。广告用长达7分钟的时间,为我们讲述了一对特殊母女之间的故事。 一开始一个小女孩全身淹没在水里,脑海里不断传来“我是没人要的孩子”的呼声,也为故事的发展奠定了一个压抑的情感基调。 紧接着,从屋里走出来的女儿和妈妈发生了争吵,并不耐烦地转身对妈妈说到:“不用你管”。 过了一会,吃饭的时候母女俩再次发生了争吵,妈妈的情感也爆发了出来,把饭菜扔进了洗碗池。 不仅如此,孩子在学校和同学打架,被老师打电话叫到学校里来。 当我们以为这是正常的母女两代人之间出现了代沟与矛盾的问题时,剧情发生了反转.....急匆匆赶回家收拾东西,准备离家出走的小女孩,无意间发现了妈妈写的日记。 原来,这对母女不是亲生母女关系,而是养母与养女的关系。 看着妈妈写的日记,担心自己做不好而努力的默默在背后为自己付出。小女孩内心的孤独与悲伤逐渐褪去,原来妈妈是这么的爱自己。 看到这里,我们也才渐渐明白为什么小女孩一开始会这么的叛逆,因为失去了亲生母亲的关怀,被抛弃后的内心是孤独的,自闭和自我保护会让她难以和身边其他的人再次好好相处。 而对于孩子所遭遇的一切,作为领养孩子的妈妈也只能悄悄的关怀,给她更多的爱。 广告透过妈妈的日记,巧妙地解决了养母和养女之间存在的矛盾和冲突,并传递出了母爱的伟大,一句:“我真的很希望可以成为小捷很爱的妈妈”反映出无论是自己亲生的还是领养的,身为妈妈,就只会一心想着给自己孩子最好的爱。 广告没有刻意将品牌的信息强硬植入品牌营销和产品营销到视频中,相反更多的是在为我们讲述一个人文关怀的故事,传递母爱的无私与温暖,让我们明白人人和母亲之间总会存在争吵,但始终不变的是她爱你、想要对你好的心,这一点是任何人也取代简单的小程序不了了。 |
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