不可错过的淘宝和五芳斋的五一创意文案~

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今年的劳动节，有两个品牌在做的事情，可以花3分钟时间了解下。一个是五芳斋，一个是淘宝。

五芳斋做的这件事情，看上去很“笨”，也是名副其实的“微博刷屏”。它从4月30日22:15开始，连续在微博上，发了100张海报。这些海报乍一看上去，内容都是重复的。所不同的是，海报里面人物的名字。

这些红色海报里的人物名字，他们都是来自五芳斋裹粽车间里的裹粽工。选择这样干的初衷，是五芳斋认为：劳动节，就应该还给劳动者。五芳斋也想借此机会，用手动发微博的方式，致敬那些在一线的手作劳动者。

同时，这些海报里的人物名字，还会出现在五芳斋的部分线下门店和五芳斋电商旗舰店内。

看得出来，五芳斋这不是作秀。而是发自真心的，在致敬自己家这些普通的劳动者。只不过啊，微博这样的玩法，可是苦了五芳斋的微博运营了。100条微博，在24小时内发出，这意味着，发微博的人不仅要通宵，还得是差不多10多分钟的时间，就得编辑一条。

你看，凌晨2点的时候，就有点想不出直发文案了……

凌晨4:30的时候，开始出现幻听，隔壁房间有声音了……

7:39的时候，饿得不行了……

10:15的时候，已经语无伦次，感觉想要放弃了……

最后，还是坚持下来了……

基本上你去看一圈的话，能感受到背后发微博的那位心路历程的变化。所以劳动节，五芳斋的微博运营，才是真的有在劳动！

和五芳斋一样，淘宝也是退回到原点，把目光放到了“自家人”身精准营销哪家强上。这些人有个统一的名字，叫“淘宝掌柜”。淘宝很壕气地在上海、杭州、广州，承包了3座户外广告大屏，“祝淘宝掌柜们五一快乐”。

上海外滩

杭州武林广场

广州天河

因为平时，对绝大多数淘宝掌柜们来说，不管是过什么节，只要旺旺里弹出消息，就会忙得停不下来。虽然这个五一也可能不会例外，但淘宝还是想借此机会，给平台上这些全年无休的淘宝掌柜“送上好评”。同时，淘宝还在上海地铁用24块广告牌，给掌柜们过节。

站内广告牌上，经过的人可以看到，一个个淘宝掌柜们的创业故事。在他们身上，你甚至也会看到自己，为了生计，不辞辛苦，咬牙奔波的影子。有的酸楚，有的感动，有的不为人知……但都掏心窝子了。

“从城隍庙的小商贩，到全球十大网商，你说不要抱怨，靠自己，一切都是最好的安排。”

“Cosplay典型的政府危机公关的案例装备卖了4年，就是想让更多人知道，喜欢cos真没啥大惊小怪的。”

“你说，在淘宝没人知道，旺旺背后的掌柜其实是个残疾人，可比找工作时处处碰壁自在多了。”

“每晚花4小时跟粉丝直播，还在镜头前顺带照料孩子，你说现在2岁的娃比你还红。”

“美工、文案、客服、运营、送货……十项全能，虽然辛苦，但淘宝店老板也是老板啊！”

“手写了数千封给买家的感谢信，你说以前写作文都没这么认真过。”

“跟老婆都没说过几次亲爱的。每天却在旺旺上回复几千个亲。”

这是今年五一劳动节，看下来给我留下印象最深的两个品牌所做的传播。一个看上去是下了笨功夫，一个看上去是花了大手笔。但品牌背后，“致敬劳动者”的那颗心，都是真诚的。而且，两者换位思考的沟通方式，也藏了自己的小巧思在里面。

当“五一劳动节”越来越有衍化成为年轻人心中“五一音乐节”的趋势时，有品牌愿意把目光，投射到劳动者们身上，也是件蛮有意义的事情的吧。