效果优化:素材、文案、落地页优化

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前提

做任何一件事，都要满足一定的条件或具备一定的前提，效果优化也是如此。今天讲垂直方向到素材文案和落地页方向的优化策略。

那么，要满足什么样的条件呢?

首先，还是要对产品足够的了解，同时要多广告主有一定的了解和情况分析。

其次，不管你有没有经验，先要有投放的逻辑。这个投放逻辑你可以理解为方案，至少未雨绸缪总比亡羊补牢强。

再次，搭建好你的广告投放框架，这样不仅会提升你的效率，也会在最快的时间找到问题点，实际上，最大最大的好处，是可以调整你的投放策略，也就是根据每一轮投放的结果，投放目标人群的聚类。

硬件，也是必不可少的。

首先，你要有一个设计师，而不是美工。区别就像服装设计师和裁缝一样。一个为大众服务，一个为时代潮流服务。没有那个更好，关键在于你想得到什么。

其次，你的思维要足够活跃，不然还是果断放弃为妙。

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一、 素材、文案、落地页与设计师

毫无疑问，素材、文案、落地页一定出自设计师之手。通常，一般的设计师只负责“做”，主要的指标是“速度”和“相应配合度”。实际上设计师的本质是“创意”，一个设计师如果没了灵感，就像天使失去翅膀。

因此，设计师根据“明确”的需求，创作自己理解的素材、文案、落地页。

长此以往，实际上设计师提升的不是速度的提升，也不是越来越听话了，

而是做出来的东西越来越“准”，效果越来越好，效率免费网站建设哪家好越来越高。

实际上，考核设计师的指标，绝对不是数量，也并非单纯是质量

而是能效值，这里可以分享一个公式：(模板数*类型值*优质率)/工时

二、素材、文案、落地页与模板

首先，要从海量的素材中，分门别类，总结出模板，同时，模板的建立，不仅可以提升效率，同时可以间接的优化素材、文案、落地页的质量。

模板的建立，实际上就像读书笔记一样，总结你觉得有价值，用得上的东西，然后学以致用。

三、模板与设计师

设计师肯定通过自己的创意和对某行业的理解，创造出自己理解下的这个类型的素材模板。

反之，建立了模板之后，设计师提升了自己的效率，要做的不是有过什么样的创意，而是直接考虑有什么更好的。

四、模板

模板一方面是设计师创造出来的。实际上，我们可以借助别人的智慧达成自己的目的。比如，你生活中的一切见闻，都可以学以致用，但是前提是你的神经足够敏感，可以捕捉到有价值的元素，同时你的思维要足够活跃，捕捉了优质的元素，在脑子里简单加工可以产出你想要的。

另一方面，竞品!不管什么行业，你的竞品都是最值得学习的东西，不管你是什么地位。有句话叫，敌人是你的一面镜子/敌人告诉你，他强在哪里，你弱在哪里。

五、数据库

想想一下图书馆，首先你要有一定的基数，其次要有序的排列起来，这样你才能最快速度的找到你想要的。素材库在你顺风顺水的时候，没有任何作用，甚至有时候还会觉得多余，但是一旦你碰上风吹草动，他的作用就显现出来了。他会极大程度的节省你的效率，让你解决出现的问题，更有章法，更有效果。

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这种错综复杂的关系特别难阐述，因为你总是顾此失彼，文字总是没有图形和肢体的表述更容易让人理解。

实则，我更想说的是，几乎每一篇关于优化的文章，我的核心理念都是“体系、体系、体系”。如此复杂的一个工作，线性思维是永远不可能解决问题的。

不管是运营工作整体，还是垂直到每个局部，都不可能独立存在，相互之间都有错综复杂的关系和微妙的协同关系。

也就是说，如果你想提升你的运营能力，做一件两件事是没用的，你要构建一个完整的体系，然后逐步提升，才有可能突围。

每个环节，都有很强的相互逻辑关系，相互之间为彼此服务。

就比如在我的团队，每个优化师要和设计师及视频剪辑师紧密的配合在一起，出模板的不止是设计师团队，优化团队也要输出。长此以往，每一个需求，都有明确的指向性，需求明确，目标明确，总有一支箭会射到靶心，只不过是时间问题。

好了，就说这么多，我的视频剪辑师刚刚加入团队，接下来的工作是突围我们最难优化的几个广告位!不管成败，我都会接着分享我们的收获!