什么是SEM

时间:2021-01-23 | 标签: SEM | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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“互联网+”在这几年被炒得沸沸扬扬,是企业,都想赶上互联网的东风,抢占市场。所以越来愈多的企业参与到“互联网+”中,利用互联网广告,去做品牌宣传,做效益转化。目前最常见的互联网广告类型主要分为:搜索系广告、阿里系广告、行业垂直媒体广告还有所谓的自媒体广告(主要是两微一端)。本人认为,排除行业的特殊性外,最为有效的应属搜索系广告,尤其是其中的竞价排名。今天就来说说什么是搜索系广告,什么是SEM!

什么是SEM

搜索系广告亦被称为(),顾名思义就是基于搜索引擎平台(百度、360、搜狗、神马等)进行广告营销活动,可能你还听说过SEO(搜索引擎优化),两者有本质的区别。SEO是SEM的一部分,这里就不具体介绍了,后面在SEM优化中还会说到SEO的作用!

在国内,SEM一般被狭隘的理解为竞价排名,竞价排名是通过账户关键词与用户搜索关键词的匹配度、账户对关键词的出价以及其他多种因素,来触发广告的展现,比如百度竞价,360竞价,搜狗竞价等。把SEM认为就是竞价排名,这是企业对SEM的狭义误解。搜索引擎营销(SEM)准确来说是一系统过程,涉及市场分析,目标用户属性分析,企业营销定位,着陆页信息卖点输出、账户搭建,数据分析,账户优化等,是一个周引流如何的而复始,不断优化改进的过程,竞价排名只是其中的一部分!

SEM除了竞价排名,还有常见的网盟,品牌专区,鸿媒体等搜索引擎产品广告类型,不过在这我们也可以把SEM简单的理解成竞价排名就行,毕竟大部分国内行业从业者是这么理解的。你只需要知道SEM不仅仅包含竞价排名就行,关于其他的产品,后面在具体分析。

为什么竞价排名最为有效

为什么说SEM是最有效的广告形式?准确来说,最有效的应该是其中的竞价排名,相对于其他几种广告形式来说,竞价排名的原理是基于用户通过关键词主动去搜索需要的信息,目标更加可以开发网站明确,用户更加精准。不论阿里系还是垂直媒体系广告,本质上都是通过一定的数据分析(所谓大数据分析)判断访客自身属性进行相关的广告投放,本质上还是属于硬式广告。虽然现在很多垂直媒体广告可以保证每天能给你多少有效信息,但是如果你真的有进行过相关的广告投放,你会发现,很多信息质量差或者无效。原因在于,信息主要来源是媒体平台通过代码自行抓取,而且不是客户主动提交联系方式!

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