竞价推广账户常见9种数据类型优化技巧

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我们都知道，遵循营销漏斗模型的基本套路。在绝大多数semer所能控制范围一般局限于展现和点击怎样做实体店营销。对于不同的账户，不同的操作技巧，展现和点击，消费，转化呈现的类型也是不同的。

1、高展现低点击（点击率低）

这种情况可以分为新建账户和稳定账户。

新建账户

由于新建账户，本身还处于摸索阶段，对关键词相关数据不敏感，对行业流量质量没有明确的把控软文推广平台哪个好力，所以造成高展现低点击的因素可以说非常多，主要是以下三种。

第一是出价：如果出价较低，在首页展现位置靠后，虽然得到了展现，但是被点击的概率相对来说较小。

根据影响因素的重要程度，因先优化出价，在优化创意，最后优化匹配，原因在于，提高出价会提升排名，对流量数量无负面影响，优化创意对流量质量无负面影响，优化匹配，会造成展现下降，点击率上升，量少而质高。

稳定账户：

对于稳定账户来说，造成高展现低点击的因素一般是创意。可能有人会问，以前也是这样的创意，为什么没有出现高展现低点击的情况。其实这个也没有什么好争论的，可以理解为看习惯了总得换个口味是不是。

2、高展现高点击

高展现高点击，可以说你的账户出价和创意部分优化的比较好。排位稳定造成高展现，创意相关具有吸引力造成高点击。对于这样的账户，需要在搜索词报告中筛选否词，提升流量质量。同时需要对百度统计中ip明细进行分析，查看是否恶意点击（对访客次数进行降序，查看每次访问时间和间隔）

3、低展现高点击（点击率高）

点击率高是好事，点击率高可以提升关键词的质量度，可以降低关键词cpc。对于低展现高点击账户，说明账户匹配方式比较合理，账户的出价和创意相对比较优秀。对于这样的账户，可以尝试增加关键词数量，提升展现增加点击量。同时规避恶意点击。当然，也可以保持目前的账户结构，如果效果还满意的话。

4.高点击低消费

如果你账户点击量比较高，账户消耗反而比较小，说明你在账户关键词出价优化上比较到位，整体关键词点击价格cpc较小。这是账户数据较为理想的状态，此时需要做的是跟踪流量质量和账户的转化效果，对网站页面和客服进行相应的分析和优化。

5.低点击高消费

低点击高消费，换句话说就是整体关键词cpc比较高，核心影响因素是关键词出价抢占排名造成的。这时候需要对主要消耗关键词进行cpc、排名和转化数据分析，对高cpc高排名低转化关键词进行排名控制，降低消耗。

6.高点击高消耗

7.高转化高消费

高转化高消费，可以对账户转化关键词进行分析，对高消费关键词进行同意拓词，用相同含有不同表达形式的关键词来拉低账户消耗水平。同时对账户中有消费无转化关键词进行筛选，暂停或者关闭。

8.高消耗低转化

高消耗低转化，账户中最为常见的现象，影响因素包括账户的关键词出价，匹配，网站着陆页的承载力，客服话术等。对于高消耗低转化，首先去分析账户流量质量如何，先保证账户引导进入网站的流量质量都是潜在客户，在去分析着陆页对流量的承载力，从而去优化网站的页面与搜索词的相关性和卖点输出，最后去分析客服话术缺陷，增加转化引导等。

9.高转化低消费

此种情况应该说是semer的毕生所求，无可挑剔，完美！！