内容营销迈入内生广告时代,创意中插受追捧

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10分钟售罄！这是前段时间《军师联盟2》中插广告的售卖纪录。接下来，《春风十里不如你》的中插广告、压屏条广告又再遭品牌商哄抢，创意中插的抢手程度堪比北京的学区房。

在视频网站发展的十余年历程中，也在不断的发生变化，从早期的视频贴片，到原生内容植入，视频平台内容营销的模式不断进化。艺恩的数据显示，仅视频的中插广告在2016年的市场规模就突破了8亿大关。这充分说明，从硬生的贴片模式到原生的植入模式，内容营销现在已经进入了以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代。

所谓内生广告是指“广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体”。它超脱了传统模式的局限，是贴片模式与植入模式的中间态，有效调动了品牌在内容里的主观能动性，重新格式化了IP时代的内容营销。作为视频营销的创新者，优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品，为内容营销创造了新的思路。优酷“创意中插”与内容保持IP原汁原味，与剧共生共存，创意融入产品充分传达品牌理念及特点，使广告与内容融为一体，从而进一步进入到观众的观赏习惯中，提高观众对于品牌信息的接受度，既好看又好玩，成为的一大利器。

1、创意中插开启“内生广告”掘金大门

观众之所以会厌倦广告，是因为它没有在合适的时间，合适地点，以合适的形态出现，一部打动人心，或是一部能够娱乐氛围的品牌广告，相信大多数观众是不会拒绝的，而这就需要品牌能够与内容产生紧密的联系，共同协同创意，将各自的共性相融合，放大观众的视野和接受程度，从而在品牌曝光的同时，提升效果转化。

在品牌与内容协同创意方面，优酷的内生广告体系是以创意中插为代表，还包括冠名及赞助、前贴广告、压屏条、弹幕广告、前情提要、精彩预告、移花接木等大剧营销广告形式为广告主创造满意的回报。

其中，创意中插因为故事性更为清晰，品牌传播更具渗透力，因此成为一部影视内容的“黄金点”，具备合适的播出时长，强档的播出位置，以及趣味化的播出形态，可谓是为品牌量身定制的广告V，广告主可以掌握广告的内容和内容市场的走向，因此，创意中插这种内生广告形式备受市场的哄抢。

例如，由优酷全网独播的现象级剧集《军师联盟》，不仅开创了一个超级内容时代，其新的商业化模式也大获成功——包括一汽大众奥迪、可口可乐、东鹏特饮、RIO、苹果、三星等在内的50多家品牌的投放合作，刷新了大剧品牌合作的新纪录，同时，据了解将于金秋上线的《军师联盟2》的创意中插广告在10分钟内售罄，创意中插开启了品牌内生营销的“掘金”热潮！

2、创意中插“能跳能融”，在情景中触动用户

内生广告的价值在于可以使品牌较为原生的展示给用户，且不打扰到用户的观看，而作为内生广告新方式的创意中插，则能通过既有故事剧情的延展，深化品牌与剧情的结合，使品牌可以寓情于景更加充分立体的展现，同时，创意中插既能够跳戏挑逗用户，也能融入到剧情当中，作为剧情的延展，在增强用户对于剧作的关注度的同时，增强对于品牌原生广告的认知和认可。

同时，内生广告让品牌实现合情合理的抢戏，有效调动了品牌在内容里的主观能动性，广告再也不是“植入”，而是天衣无缝的“织入”当中，例如，在《军师联盟》中为可口可乐设计的“弹幕式”广告，司马昭和司马师以可口可乐密语瓶为武器，“弹幕大战”三百回合，最后司马孚用密语瓶“召唤神龙”；在为温碧泉设计的“弹幕广告”中，站在观众的角度，吐槽剧中“司马夫妇”：“司马夫妇的狗粮太干，用温碧泉1号水帮肌肤补水”，既契合剧情人物设定，又符合当下年轻人的潮流趋势，给人耳目一新的感觉，同时，这样反转式的中插剧情，即让观众捧腹大笑，也有效的提升了观众对于品牌信息的接受。

3、创意中插塑造品牌IP环境

随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。如何打造品牌IP如何引流？如何塑造人格化品牌？成为了每一个品牌都需要思考的问题。

以往视频营销无非贴片广告，角标等产品，全是照搬的电视广告，缺少互动和参与度，而当下内生广告压屏条、移花接短视频木、弹幕广告等互动化的内生广告形式不仅与剧情高度相关，而且还更具网感，能充分打动品牌的目标受众。

尤其是品牌搭乘爆款剧作，可以有效的增强品牌的曝光度和用户关注度，通过优酷内生广告创意中插，可以为品牌IP的缔造创建先决条件，品牌可以借由热门内容快速聚集流量，在通过融入自身特性的创意中插广告短片，塑造自有品牌形象，未来，更可以通过，与内容多集或多季的联动，通过不同角度不同维度塑造品牌IP，打造IP化的品牌形象。

例如，在《军师联盟》中，人人贷将品牌应用与内容故事深度结合，通过剧中的演员，二次演绎出不一样的品牌故事，使品牌具有独立的故事线，以及风趣的内容展示，使用户在最为自然的观视的同时，了解品牌信息及应用范畴，建立起品牌独立的IP，深化品牌在消费者认知中的品牌形象，从而有效增强用户好感度。

以往视频营销无非贴片广告，角标等产品，大都照搬电视广告的套路。而《军师联盟》为代表的超级剧集，在全行业首创了前情提要、弹幕提示等广告产品，同时也是第一次使用了7大内生广告产品，开创了内生广告的全新时代。