巧用广告附加信息 让Google Adwords广告脱颖而出

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一、为何使用广告附加信息?

1.提高Adwords广告排名：质量得分*竞价*广告附加信息

2.丰富广告内容，提高点击率10%

3.提高投资回报率

抗疫宣传片

二、了解如何运用广告附加信息

广告内容的额外资讯

1.附加电话信息

让用户直接致电

把握机会抓住客户(展示广告网络也能用)

2.附加链接

指向网站不同子页面的超链接

帮助用户快速导览

3.附加宣传信息

额外宣传字眼

具备号召性、吸引力

不超过25个字符(中文12个字以内)

广告中都使用附加链接和附加宣传信息!

4.附加地址信息

直接显示地址等商家信息

必须通过Google Business我的商家

内地暂不支持

5.附加评价信息

显示第三方评价

只支持部分语言(不包括中文)

可转述或直接引用评论

点击评论无需付费

6.附加应用信息

下载应用超链接

通过优质文字广告导流至应用下载

仅限企业危机公关管理-品达公移动设备/平板电脑

自动匹配用户设备：IOS对应Apple App Store

三、利用广告附加信息数据

查看附加信息报告详情

1.附加电话信息 - 详细来电报告

Googel转接电话号码(仅限部分国家)

何时、何地、设备、通话时长……

2.附加链接

比较不同产品类别点击率

3.附加地址信息

用户在地点附近时调高出价

四、设置/管理附加信息的常见问题

附加信息不一定总能展示

部分附加信息只显示在页顶广告

1.验证电话号码

确保网站有电话号码文字

连接Adwords和网站站长工具

添加Adwords转化跟踪代码段到着陆页

(验证最多需要7天)

2.附加链接

不同链接如果指向相同着陆页，不展示

需要：桌面设备>2个，移动设备>1个

3.附加宣传信息

重复广告文字，不展示

每行最多4个

4.附加评价信息

不能是单纯的用户个人反馈

评论时间<12个月

转述时不要改动太大

直接连接至第三方评论网页

五、自动附加信息

1.过往访问

提醒用户，转化为常客

2.附加社交信息

Google+ 关注着>100

点击 +1不收费

微信裂变引流

3.卖家评分

暂不支持中国

4.消费者评分

只有英语，不支持中国

Google消费者意见调查行业基准评分