时间:2021-01-26 | 标签: 行业报告 | 作者:Q8 | 来源:上海网络
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20企业营销推广方案16年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币,同比增长27.3%。
竞争格局方面,百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度,第2季度百度占比有所上升,占26.9%。
2016年上半年,中国数字营销市场呈现以下特征:
一、视频广告热度不减,直播成为新的营销阵地数据显示,2016年上半年中国网络视频运营商市场规模为157.99亿元人民币,同比增长56.1%。
从移动视频广告市场规模来看,2016年上半年,中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币,与2015年上半年相比增长了87.3%。
二、社交广告与程序化购买技术结合市场潜力大2016年第1季度,中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46.0亿元人民币,较2015年第4季度环比下降16.1%,较2015年第1季度同比增长47.4%。
三、搜索引擎营销诚信危机中稳步成长2016年上半年,中国搜索引擎运营商市场收入规模为388.2亿元人民币,同比增长12.6%。
1、加强资源整合,打通线上线下,与垂直领域相融合
2、发展智能信息服务,推动搜索服务变革
3、入口概念外延,搜索引擎向新兴业务领域延展触角
4、补齐服务生态短板,实现“连接人与服务”
四、连接线上线下助力品牌客户整合营销2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元人民币,预计2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元人民币,同比增长65%。
五、程序化购买高速成长,移动端成为新动力2015年,中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币,增长率为 100.2%,预计到2016年,中国程序化购买市场规模将达到185.5亿元人民币,同比增长77.2%。当前中国程序化广告市场正处于快速成长期。
六、原生营销进入场景营销新阶段随着人们对原生广告理解的不断加深,众多应用纷纷加入原生广告行列,逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度,技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告。
2、生产和投放向规模化、自动化方向发展
3、数据和计算能力要求不断提高
七、跨媒体联合,整合产业链,增加市温州电商运营场资源占有电商、搜索、视频、社交、资讯等各方媒体开始寻求联合,整合娱乐生活服务,加快变现,增加视频媒体平台的广告流量和广告资源占有,实现从搜索到互动、娱乐的全链营销。
八、《互联网广告管理暂行办法》规范市场秩序国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》,自2016年9月1日起施行。
《办法》的出台要求明确地标识出广告,因此粗暴地“将广告伪装成内容”理解为原生广告不符合广告市场的发展要求。互联网广告运营商在探索广告原生化过程中,必须了解用户在接受信息、服务的过程中的深层次需求,将广告作为有价值的信息进行展示,让用户从主观情感出发,愿意产生点击、分享等行为,实现真实、有效的广告触达。
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关键词:行业报告,数字