2020双11小红书营销该怎么做?如何从品牌方面做好

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如何从品牌方面做好小红书的广告？双十一越来越近，新一轮品牌营销大战即将拉开帷幕。作为近年来品牌种草的营销阵地，许多品牌和商家都将目光投向了小红书广告。但是，由于他们对平台规则、交付模式、交付技巧

　　如何从方面做好小红书的？
双十一越来越近，新一轮品牌大战即将拉开帷幕。作为近年来品牌种草的营销阵地，许多品牌和商家都将目光投向了小红书广告。但是，由于他们对平台规则、交付模式、交付技巧等问题缺乏了解。品牌投放存在很多误区，导致营销策略失败，更不要说实际转型了。很有可能小红书广告的基本款还没到。

所以，今天我就和大家谈谈小红书这个品牌时可能会出现的一些误区，希望对大家有所帮助。

一、小红书广告适合贴什么样的产品？
我们在推广品牌的时候，不仅要熟悉产品特性，还要了解平台特性。如果产品不适合在平台上推出，整个方案从一开始就是错的，后面的方案和策略再完善也没用。
1.看产品是否满足平台的主要要求。
小红书是一个强调和社区的生活方式“社区”。官方数据显示，截至2020年6月，小红书月用户单日80多亿张钞票，其中用户占比较大。就年轻女性的消费观念和消费习惯而言，护肤、美容化妆品、母婴、减肥肯定有很大的市场，但如果从事钢铁、建材行业，结果可想而知。
2.看看能不能给消费者决策权。
小红书正式将自己定义为生活方式社区，但从商业价值的角度，我们认为小红书是一个“消费决策”平台。
消费决策的意义在消费之前更具有决定性。换句话说，叫种草。
尤其是急需转型的品牌，在小红书推出时无法实现快速销售转型。从早期的放音和爆炸到后期的销售转型，可能需要几轮发音，张晓红的书的笔记发布到小红书的广告音也需要一段时间。如果你想追求更快的品牌转换，不妨直接去其他颤音，Aauto或者淘宝上门发货。
3.看平台本身的发展空间。
这个简单的理解取决于你的产品是否受到平台本身的限制。
二、明确小红书的推广。
现阶段的目的。
在确认你的产品适合在小红书推出后，你首先要想好为什么要在小红书推出你的产品。可能有人会觉得这不是废话，推广当然是尽快发货。
但我想表达的是，有些人还处于品牌包装阶段；有的人正处于口碑推广阶段；而有些人需要制造爆炸；有人想引流淘宝店。所以，要想做好小红书的推广，首先要明白现阶段的推广目的是什么。小红书广告要知道，不同的投放目的会导致不同的投放策略。如果想一下子完美解决所有问题，难怪小红书的推广没有效果。你自己的期望值太高，导致很多决策失误。
三、我们必须有正确的营销思维。
无论在哪个平台推广品牌，都要明确产品定位，以主要卖点为吸引力，抓住消费者需求的痛点。
四、根据个人预算。
合理利用促销手段。
其实很多来找我咨询的客户都有一个共同的特点，就是问预算的时候会一脸疑惑。
没有目标，没有预算，我:…？
要知道，没有预算是很难实现的。就像买衣服一样，可以在这家店买漂亮的衣服，也可以在那家店买漂亮的衣服，但是价格肯定不一样，当然感觉也不一样，虽然本质是衣服。
回到广告，多钱多投入的方法，少钱少玩的方法，一定要知道自己的预算是多少，才能设计出有针对性的方案。
五、了解平台规则。
虽然越来越多的品牌通过小红书做了努力，但是很多人并不了解小红书的平台机制。每个平台都有自己的规则，小红书也不例外，甚至更严格。
比如品牌只是小众品牌。之前小红书笔记不多，品牌的日笔记数很低甚至没有，然后当品牌突然开始在小红书广告上打笔记，笔记数增加，日笔记增量达到几十张，于是这个010。
而且一旦笔记没有收录在小红书里，用户就不可能在小红书里看到和到相关的品牌发帖笔记。要求博主花钱推广，宣传效果根本达不到。
特别是前段时间有报道说小红书平台加大了审核力度，违反平台规则的笔记和博主账号都会被处理。刚参与小红书或者不懂规矩的小伙伴容易被处罚。

所以，要想在小红书上推出品牌，别说找专业的相关公司，至少要对小红书和平台规则有足够的了解，才能制定出品牌推出计划。

六、问题跟进。
如上所述，在小红书上肯德基公关危机事件处理及发布品牌是一个长期的规划布局，因为发网络推广公司布的笔记可以在不违反平台规则的情况下保留下来，这将对未来的用户搜索产生影响。但是怎么才能知道发表的笔记对潜在消费者有没有影响呢？我们必须在发布评论后做这些事情:
1.重复报价。
不可避免地，一些博主的时间被推迟了，或者品牌笔记因为某些原因被推迟或提前了，这可能与实际计划不一致。所以这个时候我们需要做的是重新安排真正的发布时间，这将有助于我们对比原计划，看看问题出在哪里，下一次可以什么。
2.统计数据。
1)体积数据。
我们的广告很大一部分是因为语音量，所以这个数据一定要算。统计方法是搜索红宝书的品牌词中出现了多少注释，出版前增加了多少数据。
2)读取数据。
我们主张红宝书博主可以主动给出小红书广告的实际阅读数据。如果不想给，也可以先要了再选博主。如果博主不同意，建议选择其他博主。通过发货成本/总阅读数计算单次阅读成本。
3)用户交互数据。
根据我们之前说的，用户交互数据是用来帮助判断笔记的传递效果的。这里不仅要统计用户交互的绝对值数据，还要通过这个交付成本/用户交互数据来计算用户交互的成本。
但是评论的内容也是我们非常关心的，这是目前用户对产品的态度。
4)注意。
统计不同下的笔记排名，对比交付前的变化。
5)社区效应。
贴完便利贴，如果搜索热情高涨，会出现一个搜索下拉框，搜索你的品牌词。也许只要打出前两个字，你的品牌候选小红书广告就会出现。我们需要计算这样的效应是否出现。
如果货物在红宝书里结算，我们也可以看到货物在红宝书里的排名是否上升。
6)效应。
虽然我们的送货目标可能不是直接转换，但也可能对转换有积极的影响，所以对比天猫或者淘宝店，看看送货期间的信息流是否比其他时间有一定的增加。