如何做好竞价广告？竞价广告推广有哪些技巧?

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竞价广告后台重点功能1.创建各个广告结构比如创建项目组（CampaignGroup）、创建广告项目（campaign）、创建关键词组（AdGroup），如图所示，分别要填写每个CampaignGroup、Campaign、AdGroup的各个信息

　　后台重点功能
1.各个广告结构

比如创建项目组（Campaign Group）、创建广告项目（campaign）、创建组（Ad Group），如图所示，分别要填写每个Campaign Group、Campaign、Ad Group的各个信息，包括选择产品与地区、名称、总预算、日预算、屏蔽词库、匹配开关、添加关键词、自定义用户群与自定义素材等等。

2.Search Match搜索匹配
在一个关键词组Ad Group中打开搜索匹配开关后，会根据产品的元数据，自动给你的广告匹配一些用户搜索的词，即便这些词我们没有进行投放竞价，也可以匹配出来。因此，搜索匹配可以帮我们匹配出很多我们没有意识到、没有投放的，但是用户实际再搜并且与我们的产品具有一定相关性的关键词，对广告投放来说具有扩词的功能。
有利有弊，由于匹配出来的词不是人为控制的，所以很多关键词很可能率低，用户产生了多次点击，但点进详情页后发现不是自己需要的产品，就没有下载，即下载率低，导致最终的很高。
3.屏蔽词库
那这个时候就用到了另一个重点功能，Negative Keywords，即关键词黑名单，或者屏蔽词库。屏蔽词库是指，在某个Campaign或Ad Group中设置了屏蔽词库。
举个例子：
在竞品词的Campaign中屏蔽了facebook这个词，那么这个campaign都不会跑这个词了；在大流量词的Ad Group关键词组中屏蔽了Twitter这个词，那这个词组也不会跑twitter这个词了，但其他词组还有可能跑到Twitter，因为有可能打开了刚才讲的Search Match搜索匹配，匹配到Twitter这个词。
除了在创建Campai危机公关新闻发布gn和Ad Group的时候可以添加关键词黑名单，之后也可以锚文本添加。
4.关键词匹配方式
每个投放的关键词都可以选择精准匹配和模糊匹配两种方式。模糊匹配是指，竞价广告会匹配出所投放关键词相关的关键词，比如投放facebook，实际可能会匹配出facebook ；精准匹配是指不会有相关的匹配，完全投哪个词，就生成哪个词的广告。
模糊匹配和之前的搜索匹配，同样是匹配出相关的关键词，前者是根据所投放的关键词进行匹配，后者是根据产品本身的元数据进行匹配。两者都是我们扩词的有效手段，同时也会造成一些额外的成本。
在竞价广告后台，有两种方式更改匹配方式，在添加关键词的时候，1.直接选择关键词的匹配模式；2.输入关键词时增加一个英文的中括号，表示精确匹配，不加中括号则表示模糊匹配。
5.数据报表
竞价广告有一个最大的优势是，拥有一个非常详细的数据后台。这个数据后台主要分为3个部分。
第一、基础数据，可以看到每个广告项目、关键词组与关键词的展示量、点击量、下载量、CPA、CPT、、下载率等详细数据。这个基础数据的报表是考核竞价广告投放效果最重要的部分。
第二、Search Terms，即广告的流量来源，看到我们的广告流量都是从哪些关键词来的。就像我们刚发的这张图，和基础数据的报表很像。但这个与基础数据中的Keywords层级不一样。
基础数据是指我们投放了哪些词，Search Terms是指用户实际搜索了哪些词。因为有搜索匹配和模糊匹配，所以用户实际搜的词和我们投放的词会不一致，这个Search Terms就是实际的关键词流量来源了。在这里我们可以精准地看到，哪些词的下载量高、哪些词的转化率高，那么这些就是高质量词；转化率低或者价格高的词，那就是低质量词了，我们或许应该把它们放到屏蔽词库里。
在一个Campaign里，选择上面的All Keywords，再选择Search Terms就能看到了。从左往右第一列就是用户搜的词，第二列这个词是我们账户里的哪个位置匹配出来的。
大家可以看到是打开了搜索匹配Search Match，所以匹配出了这些词。如果是关键词的模糊匹配匹配出来的话，那第二列就是Broad Match，第三列就是我们之前投放的模糊匹配的关键词了。比如第一列是facebook app，第二列是模糊匹配，第三列是facebook，说明我们facebook开了模糊匹配，匹配出来了facebook app。

第三、数据分析，这部分可以以不同的维度来查看每天、每周甚至每小时的各项数据，包括消耗、CPA、CPT、点击量、展示量、下载量以及转化率。上面的图选取了以时间为主要维度，可以查看某个时间段内的各个数据的趋势。也可以按性别、设备、年龄、城市来进行分析。

6.自定义广告素材
因为竞价广告投放的时候，默认展示的素材是在、截图与中随机展示。今年春季，苹果开放了自定义素材的功能。虽然不是完全的自定义素材，也就是不能随意上传广告素材，只可央视电视广告价格以从现在版本的截图与视频中选择展示某些素材。
通过自定义素材，就可以找到，哪些关键词对应哪些图或视频的转化率更高，从而更精细地进行广告。而且当前App Store允许我们上传10张截图和3个视频，很多开发者的截图只有5个，其实后五张的名额完全可以拿来做广告测试。
好，那这些就是我们认为最重要也是最常用的功能了。其实还有一些细节的，比如自定义表格、上传或下载关键词库、查看操作历史、授予权限等等，这里就不一一讲解了。