朋友圈化妆品广告投放：以兰蔻为例，浅谈化妆

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兰蔻LANCOME，欧莱数字化营销是什么雅集团旗下国际知名高端美妆品牌。通过朋友圈广告兰蔻巧用新样式，”一笔画心”收获满满心意，广告互动点击率达大盘均值3.5倍，滑动参与次数高达300万+，以下我们来具体介绍下是怎么推广的。

　　兰蔻LANCOME，欧莱雅集团旗下国际知名高端美妆。通过圈兰蔻巧用新样式，”一笔画心”收获满满心意，广告互动达大盘均值3.5倍，滑动参与次数高达300万+，以下我们来具体介绍下是怎么推广的。

2019年2月，兰蔻紧跟情人节节点在朋友圈投放广告，唯美的拍摄手法最大限度的发挥了全幅式卡片广告样式的优势，主题突出，别具一致的“吻你，闻我”，以及极具设计感的情人节限量新品包装，将此次广告推广的重点——兰蔻唇膏香水礼盒突出出来，最大限度的吸引目标人群点击。与此同时，兰蔻在此次广告投放中使用了广告“轻互动”的全新样式，广告的心动用户可以“一笔画心解锁惊喜密码”，在彩蛋页内获得情人节限量礼盒的购买权利，为广告提供了最短路径。

投放目标
寻找品牌目标客户，增加品牌与客户的互动
兰蔻此次投放朋友圈广告，希望借助朋友圈广泛覆盖的优势和精准触达的能力，寻找兰蔻的目标客户群体。此外，兰蔻希望用精心制作的朋友圈广告搭配微信广告新年限定新样式“视频轻互动”，增加广告的趣味性，吸引目标受众点击广告，与兰蔻的目标受众“玩在一起”。
投放方案
广告创意与广告样式高度融合产品，相辅相成

首先，兰蔻此次朋友圈广告投放的创意非常值得认可，特点鲜明的广告视频与契合产品特色的广告文案“闻你，吻我”相辅相成，加上设计典雅浪漫的限量款唇膏香水礼盒，三者共同表达了浓浓的情感和情人节氛围，全方位的展示了兰蔻的品牌和产品。可以说，兰蔻此次朋友圈广告投放的成功，有赖于兰蔻精心设计的广告和与广告高度契合的产品设计。

巧用广告新样式，促进新品销售
兰蔻此次投放朋友圈广告结合了情人节营销节点，并巧妙使用了微信广告新年限定新样式“视频轻互动”，用户滑动广告外层画心即可打开兰蔻精心设置的彩蛋页，并在彩蛋页中获得专属优惠券以及限量产品的购买资格，“画心”的广告外层不仅创意十足，并且能够成功筛选出被广告打动并点击广告的兴趣用户，鼓励他们直接在落地页完成交易，将自己的心意赠给心爱的人。
以上就是朋友圈广告推广兰蔻品牌化妆品的分析，朋友圈广告可以让品牌化妆品做一个很好的宣传，让环保舆情网客户对品牌加深意向。