B站为什么适合投放广告？B站广告开户需要什么资

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B站最新一季度财报显示，活跃用户环比上个季度增加了4210万，月均活跃用户已经达到了1.72亿。同时，百度指数B站的相关关键词热度也在本季度达到了峰值。从主观感受出发，我陆续发现之前关注的各领域大V最近纷纷开

最新一季度财报显示，活跃用户环比上个季度增加了4210万，月均活跃用户已经达到了1.72亿。同时，指数B站的相关热度也在本季度达到了峰值。

从主观感受出发，我陆续发现之前关注的各领域大V最近纷纷开始入驻B站，像圈的姜茶茶，设计领域的旁门左道PPT，半佛仙人等，其中半佛仙人更是在短短数月之间吸粉多万。

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营销团队于2015年在上海成立，团队核心均来自百度搜索部门和国内知名服务商的成员，有非常丰富的产品和项目优化经验，这两年来，服务于国内很多大中型企业和很多初创公司，通过我们多年的经验和服务，帮助他们在搜索营销领域上取得了不断的成功。

与这些高流量和高增速数据相比，入驻数量不足5000家，一片蓝海。
早期已经入驻的品牌，现在都做的风生水起，像完美日记等新国货品牌，后面会详细讲下。
小结一下，B站正处在「高流量增长+低营销密度」阶段，对品牌方来说有着极大的渠道红利。
你可能会有疑问，那为什么之前B站营销密度比较低，现在就可以入场了呢？
关于这点，原因其实跟知乎有点像，那就是社区文化和氛围。
知乎和B站都是从小众圈子逐渐扩张起来的，早期社区大都靠用户用爱发电，一砖一瓦构建起来，比较排斥商业化广告，前几年不少知乎大V发舆情监测和分析个广告都要被所谓粉丝“围殴”，B站也是类似。
但是随着大家观念的改变，逐渐开始理解UP主创作的不容易，他们也得「恰饭」，相反，大家还会为UP主接到广告而开心。
当然，除了大环境中用户对商业化广告接受度的提高，更重要的是「B站的官方态度」——B站今年明显加大商业化变现的步伐。
经过长期摸索，B站发展出“品牌营销”+“效果营销”+“内容营销”的整合营销三驾马车，从品牌、内容种草到效果，已经形成一套完整的营销能力，并且品牌可以在企业专车号中沉淀内容和粉丝，最终完成品牌资产的建设。
长远来看，品牌将B站作为重要的营销阵地深耕细作，在B站形成营销闭环，可以更高效地触达新一代年轻人。
不过，你要注意，虽然东风已来，社区氛围和B站官方也对商业化广告接受程度很高了，各种外部条件已齐全，但是你自己是否已经具备去B站做营销的能力呢？
下面我就重点讲讲，为了抓住B站的红利，你应该做些什么？
第一步：你要尽可能熟悉B站的生态
目前，B站已经成为年轻群体使用最频繁的平台之一，据统计，用户每天平均泡在B站上的时间为87分钟/人、算下来平均每天观看16个/人。
1） B站的用户都长什么样？
目前，B站用户大多数是90、00后的年轻群体，他们是当下移动互联网的中坚力量，拥有共同的话题与圈层。
另一显著特征，就是不再依赖熟人社交，而是更多基于兴趣的圈层社交。目前，B站有200多万个文化标签，7000多个核心圈层。
“每两个年轻人，就有一个是B站用户”
2） B站繁荣的根基：活跃的创作生态与有趣的弹幕文化
B站在UP主创作生态建设方面投入巨大，这也是B站区别于其他视频平台而能脱颖而出的核心，也是B站常被财经界称为「中国版YouTube」的原因。
前段时间刷屏的《后浪》视频中，也出现了我喜欢的两位UP主，区UP主「影视飓风Tim」和数码区UP主「老师好我叫何同学」，推荐给大家。
正是像他们这样优秀的原创UP主，一个镜头一个镜头拼凑起了B站五光十色的世界，而他们选择这，是因为从圈层文化到弹幕文化，B站具备兼容并包的社区氛围，夸张点的说，中国独此一家，别无分店。
而传统视频网站优爱腾，它们就像工具，用完即关闭，没有让人想追的剧基本不会打开。
对应的，有些UP主制作内容时，会把观众的弹幕互动考虑在内，相当于从一开始，观众的反馈弹幕就被规划成了内容的一部分。
通过以上介绍，大家应该已经清楚了B站究竟是个什么样的存在，下面开始，都是干货，记得做好笔记。
目前B站官方支持的营销广告进场方式一共有3种，分别是品牌营销、效果营销和内容营销。品牌宣传释放高质量信号，内容种草打造感，效果广告加速变现转化。
目前 B站信息流包含移动和PC两个不同的终端，移动端是效果广告的本垒，而PC端能对效果和品宣起到加强的作用。需要根据自身网络营销的基本方法的营销诉求来进行的合理利用和搭配。
B站目前热门投放行业有哪些？
目前以、社交、网服、游戏、教育等为主要投放的行业。

B站独有的社交属性，用户粘性和极具潜力的消费能力，也让越来越多的广告主看到了B站的流量价值与前景，作为营销人一定要把握住这波流量优势和推广红利，这一点我已经强调很多遍了。

第二步：快速进场，抢占先机
我给你们1个建议，4个小tips。
1个建议：先模仿后超越，竞调工作不可少
B站不同于、等视频平台，它更像一个社区，有自己独特社区文化和审美偏好，如果你粗暴把在其他平台制作的广告放到B站，大概率不会达到预期。
所以，在投放之前先看看自己行业内的竞争对手们有没有已经下场B站的，看看他们是怎么做的，这样可以避掉很多坑。
例如，美妆行业，可以搜索下关键词「完美日记」，页大约有1000多个视频，50页，然后用爬虫工具把所有视频的「播放量」、「时间」、「弹幕数量」、「UP主名称」等字段抓下来，放到Excel里面。
那么B站信息流在创意上有什么小技巧呢？
创意素材制作的4个小Tips：
1、图片素材上增加关键词，采用显眼的字体及颜色
2、灵活运用B站时下弹幕热梗。热门话题或网络热词
某在线教育公司创意素材
3、根据产品属性将广告适当包装成UP主视频风格
4、使用B站设计元素构建画面
相比表层创意素材，落地页制作更需要下大功夫。
在B站我更推荐大家将投放的信息用视频的表现方式放在落地页中推广，是顺应B站以视频为主的生态和用户体验的广告形式，比传统的图文更加生动、吸引观看。

第三步：构建护城河，守住红利果实
先发优势不是护城河，先发优势只是帮你争取到了挖护城河的机会。
构建属于自己品牌在B站的文化梗，B站最强隐形护城河
例如，脉动就做的很好，通过赞助国漫，用户不仅用弹幕、评论的形式表达了对脉动的感谢，甚至还养成了看国漫喝脉动的“好习惯”，当有新的国漫作品上线，还会有用户怀念起脉动，发出“脉动回来”的感叹。
构建自己的品牌在B站的优质内容池
越是早期，与平台合作制作内容（不管是UP主合作还是与焦点内容、大事件合作）成本越低，之后随着品牌方入驻的增加，优质内容的身价也会水涨船高，所以最好趁现在及早入场。
在B站“买房”，建立自己的企业专车号，沉淀品牌资产
在B站开设企业账号，承接所有的内容与流量，加强账号的内容运营，沉淀自己的营销阵地。毕竟，哪个品牌能抗拒直接和年轻人对话的机会呢如何开发web网站？