目前5个搜索竞价如何匹配以及把控层级，开户价

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3种匹配在目前的5个搜索竞价中（百度360搜狗神马头条），除头条外，其它四家整体来说都是三种匹配——精确、短语和广泛。在短语中，又包含了包含、同义和核心。但这些仅是细节的差异，从大的概念上来说，匹配就

　　3种匹配
在目前的5个中（），除头条外，其它四家整体来说都是三种匹配——精确、短语和广泛。在短语中，又包含了包含、同义和核心。但这些仅是细节的差异，从大的概念上来说，匹配就是三种。这三种匹配对应的范围是从小到大，流量是从少到多，流量精准性上是由高到泛。不同的匹配与价格相适应，共同组成了投放的必备要素。
如何控制流量？在传统的出价上，主要就是靠匹配和出价，匹配方式是否准确，决定了流量的数量和质量。而匹配的，主要是依据展点消数据和搜索词的匹配度情况。在ocpc出价情况下，现在不仅可以突破匹配，还能突破否词，这是对控制流量的新的提升。作为广告投放人员，2020年，除了要顺应和优化ocpc出价，还要不断在实现扩量上去优化流量质量。

4个层级把控
在竞价广告中，整个账户结构分为4个层级——账户/计划/单元/和创意。首先是账户，在账户层级有非常多的设置，做竞价投放要把控每个设置。以百度为例，百度账户层级的设置包括：
助手端：日预算、推广地域、ip排除、自主违规校验；

端：账户等级（越高越好）、激活时长、搜索合作网络、百度贴吧流量、目标客户追投、智能创意、高级创意（图片、子链、文本、）、同台、线索通（回头客、动态、智能咨询页和咨询链接）、数据分析提醒；

计划层：预算、计划出价比例、时段、地域、推广业务、否词、创意新媒体代运营代运营展现形式；
网页端：个性化推荐
单元层：否词、出价、单元出徐福记公关危机价比例、分匹配系数
关键词层/网页地址：出价、pc和移动链接、匹配、分匹配出价系数；
创意层：标题、描述一、描述二、设备偏好、pc访问网址和移动访问网址、pc显示网址和移动显示网址；
做竞价推广，需要对每一层都要能完善把控。比如单元层的关键词，通常就需要搭建的细致一些为好，一般小单元词在1-30个，大单元词也最好在200以内。一个单元的词多了，必然会衍生出一些小麻烦。所以说，从前期的账户搭建就要规划好整个账户的结构。