百度医疗端口/医疗信息流广告账户优化的5个方向

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百度医疗端口/医疗信息流广告账户优化的5个方向和维度，落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮。如果转化目标不凸显，会有碍落地页转化率，导 致跑不出量，所以转化目标，如表单最好设置在首屏，或者通过头条建站设置成

医疗端口/医疗信息流账户的5个方向和维度
有了一个清晰明了的账户结构之后，遇到问题要如何优化呢?
1、老生常谈的漏斗：
漏斗的五层对应了营销的各个环节，反映了从、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，失去兴趣或放弃购买。
2、半路杀出的宝塔模型：
宝塔模型和营销漏斗是相辅相成的，具体怎么理解，我们在之前的文章有详细的解说，其实是正好相反的流程。具体什么意思呢?
当我们在统计数据、分析营销漏斗的时候，需要 正向逆向结合来看。
换句话说，当我们在关注量/点击量等基础数据的时候，同时需要关注转化量;结合转化量，再回过头去看基础数据。
这个是我们账户优化的原则和根本。
3、流量优化的问题和方式
定向要避免过窄、交叉、重叠：
1)避免过窄：兴趣+名称定向选定过少导致用户覆盖少;自定义人群数量太少;错选过滤地域(投放到偏远地区);点击或转化人群包未拓展;
2)避免交叉：多重定向重叠，不同定向类型取交集;如：选择某一城市，再叠加分类，叠加关键词;
3)避免重叠：同账户间多个计划选择了相同的定向，导致相互竞争。
优化方法：
1)根据根据目标受众：结合产品的用户属性(如年龄、地域、性别、使用时间段等)设置，提升效果转化。
2)根据效果数据优化：除必选定向外，全量投放，通过 “受众分析”报告，查看用户属性分布 分析数据报开发小程序的平台表，去除高转化地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。
4、转化优化的方式
转化优化包含应用下载页优化、落地页优化和转化工具优化 这三个层面。
1)应用下载页优化：
LOGO、简介要清晰醒目，建议使用与平台最为接近的色调;
突出核心卖点和优势，例如优惠活动等;
选用高清、富有特色的应用截图及真实场景使用截图;
过滤掉已经安装过的用户，注意避免非环境的投放。
2)落地页优化：
首屏原则，精简信息，吸睛突出卖点;
表单噱头，位置适当，逻辑通顺，有理有据;
落地页整体长度建议不超过3屏，拒绝冗余信息;
落地页承上启下，在和色调上外层与创意保持呼应。
3)转化工具优化：
1-2个转化目配音标最佳，在设置转换目标时，不建议在落地页中设置多种转化目标，这样会有碍 广告系统智能学习。
落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮。如果转化目标不凸显，会有碍落地页转化率，导 致跑不出量，所以转化目标，如表单最好设置在首屏，或者通过建站设置成固定悬浮样式，增加表单转化概率。
表单字段2-3个为最佳。表单字段过多，会影响用户提交体验，减少表单提交量。使用素材投放广告，表单必须设置固定悬浮，以提高表单转化。
5、数据优化的方法
这里给大家推荐非常经典的网络营销培训多久转化评估的四象限法则：
在这个四象限法则里，横坐标代表着我们的广告费用消耗，纵坐标代表着广告产生的转化量，我们逐一看来：
第一象限：有三个属性标签，即转化高、消耗多、成本高。这一类的数据，需要优化的因素比较多，重点在于出价、/转化率(O系和模式下需要分析转化率)以及文案创意的精准度。
第二象限：这一部分是最优的广告数据，转化高成本低，可以持续保持观察，当然有钱的主儿也可适当扩量。
第三象限：这一部分很明显就是广告没能投放出去，曝光量级太小，那么我们优化的时候就需要优先考虑展现量。(展现量如何优化想必不用讲了)
第四象限：最后这部分的数据，转化量低、转化成本过高，我们优先考虑优化的便是投放方案(包括创意/落地页/定向等)以及流量的精准度。