信息流广告中CPD与CPT的差异是什么？

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信息流广告中CPD与CPT的差异是什么？对平台方来说，做到CPC，相比起CPM，要多控制好一个环节的转化率预估，因此对平台方的数据和技术要求会相对更高，因为做不好就控制不了风险，那么就等着亏本

信息流中CPD与CPT的差异是什么？
理论上广告的收费方式比较多有、、和CPS几种
CPM：按广告的千次付费；
DSP从ADX上面拿量用的就是CPM，因此大部分DSP也按CPM与广告主收费，这是对平台方而言是风险最低的方式，目前是DSP最通用的收费方式。
而广告主需要承担评估ecpm（*点击价值）的任务
——当然话是这么说，实际中，除了只要曝光量的广告主，金主爸爸们一样会按最后的效果（如手游按激活成本或LTV值）来衡量每个DSP做最后选择；
基于CPM结算，在DSP最迅猛发展的前几年，有些丧心病狂（傻X）的DSP喜欢搞掺量的事情，忽悠刚出来买量不懂行的市场运营同学，挂羊头卖狗肉，数据作假，有的甚至做个投放端包个壳就敢说自己是DSP
今年反正该学聪明的也学聪明了（反作弊与数据监控），这些该被淘汰的也要挂差不多了，大浪淘沙，真正以产品技术取胜，流量清晰的DSP会走到最后
CPM另外衍生出 CPT 的收费模式， 也就是时间包段，这种广告形式其实很粗糙，这的确很省心，也能给平台方带来不错的收入，但在这种时代趋势走向程序化交易，走向效果广告的情况下，除了财大气粗（人傻钱多）的大品牌大老板，想不明白还什么人用了
CPD一般现在是指按每次下载（download）收费，而不指按天收费
CPC：按广告每次点击付费
这理论上来说，是最适合效果广告的收费模式，平台负责广告创意从曝光到点击率预估，而广告主负责衡量点击后到自己的后续价值的预估
举例淘宝推广来说，平台方可以帮你抢量，也可以帮你做创意，提升最后到淘宝item页的转化率，但到了item页，用户买不买，买多少那完全是广告主自己产品介绍和实际质量的问题了
对平台方来说，做到CPC，相比起CPM，要多控制好一个环节的转化率预估，因此对平台方的数据和技术要求会相对更高，因为做不好就控制不了风险，那么就等着亏本
下面的CPA和CPS以此类推，每多增加一个转化环节，对DSP来说就是多了一道风险的控制
对广告主来说，CPC可以有效减少一部分无效流量，按实打实点击了收费
但是实际上CPC也很容易便宜羊毛党，这一步老实说，操作空间也不比CPM小
CPA：每行动成本，举例一个手游的推广过程，M就是广告曝光，C就是用户点击广告，A就是用户激活游戏
这种方式，除了多年积累数据算法都强大的大平台，敢和你做CPA，其他小平台说金主爸爸我们可以按CPA来结算，那么投放运营就要小心了
积分墙，机刷，除了激活，连次留也能帮你搞到很好看
但有什么用呢？
CPS： 以实际销售额来换算广告金额 ，也就是分成
这看上去很美，效果广告主最喜欢的肯定是走CPS，因为这相当于零风险，真的收到用户钱了，再给DSP分钱，怎么看怎么赚
但以我国危机公关现状目前不少产品来说，和它们合作CPS，DSP是亏的，每增加一道转化，DSP就要多一道风险把控；
如果要控制成本即确切精准，那必然量就少，少了就要铺不开量
如果要量，则必然就需要一些没那么精准的量多做几次imession，那成本就上去了
这需要在产品技术和数据上有很深的积累，才能把控住这个度
另外对平台方而言，单独针对一个产品case做分成毫无价值和意义，CPS只有和行业挂钩，形成稳定持续的行业矩阵，也就是联运，那才有价值。
当然，随着DSP的长期运营和数据的积累，深度化必然垂直化，举例PC时代的网盟，以前各大渠道拿来买量的，现在自己做页游联运，行业前10的位置吧，未来真正有积累的DSP，应该都会选择自己有长期积累的如何有效的网络推广一个垂直行业来做CPS，另外对于业内的各种术语，建议大家理解其背后的业务逻辑，而不是拘泥于定义，这些术语的剔除，主要是为了区分和适应不同业务场景的结算和交易模式，先有业务场景，而后才有各种术语用以概括形容，而不是拿着各种术语去套业务场景