爱奇艺的IP营销怎么样？

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2019年4月12日，第一期爱奇艺营销小课堂——IP营销全面升级 多元品牌赋美国危机公关专业能，在上海安达仕酒店圆满落幕。本次会议，旨在通过剧类IP内容+营销的全新升级，打通线上线下于一体的营销闭环，为品牌多元化营销赋能。

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下面就让我来带领大家，“身临其境”走一遭

大剧营销新玩法

大剧价值洼地：爱奇艺以行业标杆性的精门户网站免费发布新闻品内容，助力品牌，从流量红利收割，到创新形式颠覆行业传统，不断刷新品牌营销新高度。

大IP怎么玩：《新白娘子传奇》来示例，“人设”、“IP”、“冲突”，品牌融入，深度共鸣。

当我们说一部剧火了：流量时代走向尾牙，热度值重新定义内容营销。

重点：流量实力派、笼络少女心、古装大IP，精品大剧来袭。

产品推荐：创新产品有红利，VIP产品是重点。大、好感度、性价比不同产品组合推荐。特殊背景下档期不稳，爱奇艺推出多元化top剧场（贴片、浮层、热度剧场）解决方案。

“大剧VIP客户俱乐部”：针对大体量客户的优享特权，首发！

短竖着看：精品短剧时代已来

卷土重来：碎片化观影时光，竖着看的新风尚，短内容生产的精细化，使竖屏短剧成为行业新风口。

爱奇艺打造行业先例：首部竖屏短剧《生活对我下手了》获全网好评，小红书冠名，品牌好感度UP！UP！UP！

竖屏短视频项目贯穿全年，金主爸爸翻牌呀！

原生技术流玩转IP营销

技术：所有品牌都能玩得溜，玩得起，玩得FUN！

超级广告英雄联盟之——Native原生：原生重磅！高原生、低干扰，自然融入环境，独家视频化革新，加时长不加价，打破局限VIP可见，IP营销价值再扩大。

超级广告英雄联盟之——Enhancement权益衍生：知更时颂，紧追排播策略，指引IP更新；N+冲次包，怒刷低频用户存在感；

超级广告英雄联盟之——Engine数据引擎：IP人群重定向营销。

授权合作为IP营销新赋能

授权合作为IP营销打开新天地：授权可以帮助品牌打通从线上精神消费到实体娱乐、线下体验的桥梁，让IP与品牌的合作达成名和利双丰收的效果。

爱奇艺授权模式：不同的IP，适合不同的授权模式，联合营销、产品模式、零售体验/实体娱乐、数字娱乐，这四项是目前爱奇艺帮助客户在自己渠道达到与节目合作的曝光效果的授权模式。

《新白娘子传奇》授权合作范例：品牌和剧如何联动营销、剧中同款衍生商品、IP场景下的消费体验模式，带你解读大剧IP授权新玩法。

营销出圈：爱奇艺布局地铁电视

“头顶一片天！”：上海00+地铁移动电视屏，联网全线轰炸，全天覆盖千万人次。嘿！你哪里逃！

内容营销优质土壤：封闭式环境＋长停留时间

爱奇艺全能赋能：全网罗线上最热IP，独家花絮紧跟随，框内夺眼球

从虚拟到实境：高人流区域定期IP线下活动/演出，打造“摸”的到的营销。