爱奇艺掀起信息流广告新“风暴”

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近期，随着知乎商业化、微信改版，信息流广告再次成为互联网行业的热门话题。众所周知，很多互联网产品的商业苏州电视台 广告化主要还是通过广告来实现，信息流广告可以帮助互联网产品盘活长尾流量，实现了高效变现，更重要的是，

近期，随着知乎商业化、改版，信息流再次成为互联网行业的热门话题。

众所周知，很多互联网产品的商业化主要还是通过广告来实现，信息流广告可以帮助互联网产品盘活长尾流量，实现了高效变现，更重要的是，信息流广告得到了广告主的一致认同，一方愿卖，一方愿买，在这种情形下，知乎和微信的选择就显得顺理成章。
放眼整个互联网行业，各家平台基本都已经构筑了信息流产品。但广告主是否买单，最终还是要看平台的功力，这里面包含的很多，内容、人群、算法、服务等，都会对广告投放效果有很大的影响，也直接左右广告主的判断。在这方面，最近的一系列动作，极具彰显了平台实力，也掀起了信息流广告领域的新“风暴”。

内容爆发已成常态

信息流广告是由内容驱动的，如果不能持续创造内容，则无法实现内容与广告投放、流量兴趣的有效结合TradeEase，从而限制了广告的价值和广告主投放意愿。但对于爱奇艺来说，内容从来都不是广告主需要担心的问题。

爱奇艺网综从来不缺爆点内容。从2014年推出爆款网综《奇葩说》，到去年的《中国有嘻哈》，再到今年上线的《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《中国新说唱》，爱奇艺一路走来，通过对题材、模式的创新，平台始终致力于让娱乐内容成为推动中国文化传播的重要载体。最新播出的《中国新说唱》，首播4小时破亿，不仅在国内掀起一股文化新潮流，更将影响力延伸到了国外。Global Times、China Daily、美联社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等十余家具影响力的国际对这档说唱选秀节目进行了报道。
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自制剧的成绩同样令人骄傲。爱奇艺出品的自制剧《最好的我们》在今年4月登陆浙江卫视播出并引发观剧热潮后，该剧于近期再次登陆深圳卫视。除了《最好的我们》，《你好，旧时光》《泡沫之夏》《再创世纪》等爱奇艺自制作品今年也将陆续在央视及卫视播出。从自制自播到内容反销，爱奇艺将精品自制内容发行至卫视的模式已成为行业新常态。

除了内容层面的发力，爱奇艺更是率先将用户体验上升到了一个新高度。一个典型的例子就是会员权益的提升。近日，《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》先后在爱奇艺平台以“VIP会员一次性看全集”方式上线。爱奇艺官方表示，会将“VIP会员一次性看全集”模式推广到平台一次性拍摄完成的自制剧和部分版权独播剧，成为国内首家规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的平台。从“会员抢先看”到“会员看全集”，爱奇艺通过差异化排播方式，为用户不断赋权，形成更强的观剧动力，保持着视频行业领先位置。

产品从未止步

自2016年爱奇艺推出信息流广告业务以来，信息流广告业务在爱奇艺的地位不断上升，进入2018年，信息流广告已经成为爱奇艺营收方面的第三个主要驱动力。相应的，对于信息流广告业务的优化，爱奇艺也从未止步。


爱奇艺在今年年初提出了“娱乐全触点”的信息流广告营销理念，帮助广告主实现品效双赢的投放体验。信息流广告业务内容也不断完善，在目前的奇麟神算-爱奇艺效果推广（爱奇艺信息流广告平台的名称）产品矩阵中，已经形成了信息流广告、框内广告、展示广告三大广告模块，并且每隔一段时间就会有新的广告位加入。在2018年的爱奇艺世界•大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士再次强调了科技创新在爱奇艺娱乐生态中的核心地位。爱奇艺虽然身处媒体行业，但爱奇艺的核心是技术，在信息流广告层面，爱奇艺将通过AI技术与信息流有效结合，打造更懂用户、更懂内容、更懂合作伙伴的智能视频信息流平台。

目前，“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”即将进入收官阶段。作为爱奇艺效果推广每年规模最大、持续时间最长的营销会议，今年的爱奇艺效果推广中国行历经近三个月时间，走入了二十余个城市，为区域广告主带来了移动营销领域前沿的理念和创新的营销方法。如果想要对信息流广告业务有更多了解，不妨关注爱奇艺效果推广中国行的最新动向，把握契机近距离了解爱奇艺信息流广告的魅力。