Nataper

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国产跑鞋品牌Nataper：前李宁设计师创办小众跑鞋品牌

长久以来，提到 “国产球鞋” ，伴随而来的往往是 “抄袭” “山寨” 这样的字眼。虽然偶有佳作灵光一现，但是却无法打破人们对 “国货” 固有的印象。特别是在跑鞋方面，优秀的国产跑鞋更是少之又少。此次Nataper拿到这项设计界“奥斯卡”大奖，有力证明了国产跑鞋的性能。

原创基调：找寻独特的切入口

毕业于中国传媒大学工艺美术专业的吕强，之前在李宁做了五年的设计师。14年7月离开李宁后，他有了一个创办跑鞋品牌的念头，主要是觉得： “工作十几年看到这么多产品，想做一些有自己标志性危机公关的含义及处理原则的东西。现在的产东莞魔方营销品太市场化了，没个性。”

作为原创小众卡片广告吉林朋友圈广告推品牌，找寻到自己独特的切入口显得尤为重要。目前国内城市休闲和轻量级跑鞋早已是Nike、Adidas等大牌的天下，而专业跑鞋的市场中国建设网站，其实最大的赢家是日本的Asics亚瑟士。如果你去观看马咨询品牌策划公司拉松赛事，会发现从半马开始大家穿的基本都是Asics的跑鞋。

不过，吕强说，他们前期进行了大量的调研，发现准专业级别的跑步人群，通常会拥有4-5双专业跑鞋。另外这群人对产品的个性化呼和浩特广告策划需求更强烈，判断产品好坏的纬度以专业性为主，品牌对购买决策的影响相对弱化。

因此14年底，吕强和他关于网络营销专业的介绍在李宁时相熟的销售同事张之月共同创办了NATAPER品牌。品牌的基调是个性化+专业化+逼格，推出的第一款跑鞋OK42售价769元。不过事情远没有介绍起来的这么简单，“这款鞋子，我们做了一年半的测试。很多细节只能自己去跑自己去试才知道，我前后危机公关资格总共跑了十个绍兴网络营销全马，900多K。” 吕强说道。