FIRST VIEW

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FIRST VIEW（简称“FV”），秋水伊人母公司——浙江印象实业股份有限公司旗下新兴快时尚女装品牌。今年6月底，FV第一家店铺开业，两个多月以来，已发展至十多家店，并在年正见品牌策划底的危机公关危机公关之前增加至50家左右，预计未来将拥有3000家店、销售额超过10亿营销旅游目的地元的市场潜力，目前，该品牌在市场上的反应良好。近日，《服装店》专门采访了浙江印象实业股份有限公司CEO姚虞坚，对FV的差异化定位、急速供应链及百分百退货的首创模式进行探讨。
一个品牌能在一片红海中形成自己的竞争力，差异化定位是关键。在当下激烈的市场竞争中，姚虞坚敏锐的寻找到市场空挡，应市场需求，创立FV品牌。
目前，国内快时尚品牌大致分为两种，一种是纯粹的国际化，款式简单，没有太多的设计体验；一种是偏日式甜美风，价格便宜。前者的弱点在于其设计有时候不能够完全贴合中国消费者的需求，而后者的不足则在于不是足够时尚。
FV取其中间路线，从亚洲女性的着装需求出发，以“实穿、易搭、时尚、低价”为设计理念，为18-45岁的东方女性提供简约时尚、轻松休闲的快时尚产品。比国际品牌更接中国地气，比本土品牌更加国际化是其定位的最大特点。
FV的另外一个特点是极速供应链模式，该模式的主要特征是：FV产品从设计到生产仅需要7天时间，同样的环节，ZARA需要12天，而支持这一速度的基础在于，FV拥有自己完整的生产体系，反应速度非常快，下单第二天即可交货。
在补货方面，FV的库存周转天数一般保持在6到7周，同时，补货的速度也非常快，对于FV的产品，一般一个款式会连续下单很多次，进行连续补货，而国际品牌的款式在生产之后便不再生产，直接进入下一个款式。
与此同时，FV通过自己开发的软件，管控每一个SKU情况，SKU到底属于何种状态，应该补货、铺货、促销还是换货等等，FV都有一套网络营销导向网站建设的基严格的标准进行管理。这也是FV供应链的核心竞毒龙蝎IP品牌授权版权争力之一，因为在这方面青浦区节能遮阳伞注意事项很少有企业能够策划公司做到根据自身需求自己开发软件。
成熟的供应链管理支撑起了FV的另一个创新模式——百分百退货模式。在FV，凡是卖不掉的产品全部可以退还给公司，真正做到零库存、零风险，从根本上解决了加盟商的后顾之患，并完全颠覆了业界传统的代理模式。
由于传统的订货模式带来的库存必然性，FV决定不开订货会，全部是采用铺货形式，由公司管理库存、管控货品以及管理发货，加盟电影新闻稿题目商只需要做好一件事情即可，那就大型营销策划是卖货。
这一模式被称为VMI模式，该模式需要用软件来实现，中间包含各种复杂的计算，也包括诸多高级供应链管理的原理以及结合实际的调整，而供应商入驻政采云流程这也成为FV敢于启动“全退货”模式的底气。