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最后更新:2025-10-05 | 本专题由PR97编辑团队整理发布 | 审核校对:张华 | 内容主编:王德发 | 法律顾问:赵小山

数字营销 - 上海 公司 怎么做 推广 | 品牌整合营销 凝聚于在其基

一个品牌首先代表的是特定产品的属性,消费者往往通过不同的品牌区分出同类产品的属性差异,并据此判断所需购买的产品;消费者购买的是利益而非属性,其选择的是以质量可靠、节约花销、服务上乘为代表的实际利益;也暗含了购买或使用产品的消费者类型,其本身也体现着消费者的心理特征和生活方式,因此品牌在一定程度上也对消费者进行了初次筛选。上述三者分别从产品、消费者和消费利益上体现了品牌更基础性的内容。 品牌整合营销价值是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,一定程度上体现了制造商的价值观。品牌价值超越了企业实体和产品本身,与品牌知名度、...


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