公关危机效果评估：全方位深度解读专题单页

份份制作精美的新闻剪报送到客户手中，并不意味着媒体传播工作取得成功，必须有精确的媒体报道传播统计和评估报告，这一报告既是公关传播的最终成果，也为今后的传播工作提供依据。 公关顾问应该根据新闻剪报，从以下几个方面着手形成分析评估报告： (1)媒体报道落地率：刊发报道的媒体与所邀媒体的比例； (2)报道版面准确率：刊发报道的版面是否是选定的版面； (3)客户服务需求具体描述； 新闻报道准确率：刊发报道的主题、关键信息是否与事实相符； (4)新闻标题鲜明性：新闻标题是否反映主题或者含客户(或产品)名称； (5)关键信息重复率：关键信息在报道中的重复数量(重复三次才能有效记忆); (6)读者对报道关注度：新闻报道引发读者的关注程度(需要专门调查测评)。 在公共关系实践中，公关顾问们除提供传播顾问服务以外，一个重要......