沃尔玛关闭电商网站Jet.com，33亿美元打水漂？

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受疫情影响，今年以来宣布关闭、破产的企业不在少数，除了刚刚我们报道过的百年老店JCPenney申请破产外，据外媒消息，沃尔玛也透露关闭在线商店Jet.com。

沃尔玛营收、利润均上涨，为何还要关掉Jet银行信托产品危机公关.com？

其实，根据近日公布的沃尔玛第一季度财报，沃尔玛营收、利润双双高于市场预期：营收同比增长8.6%，达到1337亿美元；调整后净利润同比增长4.4%，达到40亿美元。经济前景迷茫促使消费者节省支出，居家停摆限制了购物场所，这些因素都提振了沃尔玛的销售。

营收、利润均同比上涨，那为何要关掉Jet.com呢？原来，自沃尔玛收购Jet.com以来，Jet.com从来就没有实现过盈利，流量更是下滑了超过八成。沃尔玛已经对这家电商网站彻底失去了耐心。早在去年，沃尔玛就把原先独立运营的Jet.com并入了旗下沃尔玛电商业务。此次放弃业务甚至都不会带来什么裁员支出。

沃尔玛对外称，“由于沃尔玛电商业务和品牌的持续强劲，我们将结束Jet.com的业务。不过这一品牌未来依然会再次启用。收购Jet.com对于加速沃尔玛的战略起到了关键的作用。”

话虽如此，但当初买Jet.com的时候，沃尔玛更像是冲动消费。2016年8月，为对抗亚马逊等电商的冲击，沃尔玛拟30亿美元收购新兴电商企业Jet.com，并为团队提供了价值3亿美元的股票激励。

虽然当时不少人认为Jet.com是上海网站亚马逊的强劲竞争对手，但沃尔玛高价收购Jet还是让人吃惊不已。因为Jet.com网站是2015年7月上线的，才刚刚运营一年时间。而就在2016年5月，Jet.com的融资估值是13亿美元。

也因为如此，业界认为沃尔玛当时对发展电商业务有一种饥不择食的渴望，对亚马逊的急剧增长更是有一种猝不及防的恐慌。2016年，亚马逊的市值是沃尔玛的1.5倍(3600亿美元对2300亿美元)。为了抵御亚马逊带来的冲击，沃尔玛除了收购Jet.com之外，还激进的收购了MooseJaw、Madcloth、Bonobos等电商网站。

Jet.com电商属性十足，三字母颇有亮点

Jet.com的原创始人马克卢尔(Marc Lore)是电商网站的老江湖，2011年他刚把自己创办的母婴用品电商网站Diapers.com作价5.45亿美元出售给亚马逊。在亚马逊工作满两年拿到奖金之后，卢尔就迅速创办了Jet.com，主要面向年轻消费群体。

在启用域名方面，马克卢尔也颇具眼光。他选用的jet.com注册于1999年，距今已有不少年头，该公司在宣传中采用的品牌就是Jet.com，做到了域名和品牌的统一。jet.com是“喷气式飞机”的意思，含义十分通用，传闻该网站在2015年8月上线三周后估值就突破20亿美元，这种表三星危机公关回应现到和它的域名含义很配。

对电商网站来说，域名尤其重要，每节约一秒的时间都有可能会网站带来巨大收益。因此，众多知名电商企业都收购并启用了一些极品域名，如京东的JD.COM、唯品会的VIP.COM、亚马逊的Z.CN以及本次提到的jet.com都是典型例子。