中石化卖咖啡推自营品牌易捷咖啡 业内巨头称卖

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9月3日，中石化官方微信号发布微信称，中石化的加油站咖啡正式面市，中石化易捷全新品牌“易捷咖啡”首店落户苏州。

中石化方面表示，国内快速成长的现磨咖啡市场，使得易捷看到了新的业务增长点，作为中石化易捷新零售非油业务的新切入点，易捷咖啡符合中石化易捷打造“人车生活”的新零售生态圈的愿景，让加油站不只是加油站。

此次易捷咖啡推出三种不同定位的系列产品，即92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列）。与石油的92#、95#、98#相对应。

2019年中石化发布的半年报显示，营业利润同比减少27.6%，净利润同比下跌24.7%。由于油品业务增长进入瓶颈，中石化转向非油类业务发力。有数据显示，发达国家加油站非油品业务毛利贡献率高达30%-60%，目前国内大部分加油站的非油品业务只贡献了整个加油站毛利率的5%-10%。

为此，“两桶油”不约而同地在2018年启动升级加油站，便利店、选车、汽车美容、咖啡等非油类业务在网点的重要性被格外突出。

据界面新闻报道，国际石油巨头荷兰皇家壳牌集团的优选便利店每年能够售出2.5亿杯咖啡，壳牌集团执行副总裁、零售业务总裁柯一凡表示，“咖啡比油的利润率要高得多”。

另外根据智研咨询发布的《2019年~2025年中国咖啡行业市场供需预测及发展前景预测报告》显示，2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯，与发达国家相比，中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%。而随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长，加之巨大的人口红利，刺激国内咖啡消费。

预计到2019年末，我国咖啡市场消费规模突破700亿元，人均咖啡消费量达7.2杯；到2023年，中国人均咖啡消费量10.8杯，咖啡市场规模1806亿元。

相比与瑞幸咖啡的合作模式，中石化的自营咖啡，将可以带来更多的效益，同时也能更方便监测产业结构调整所带来各方面智能销售精准营销数据。

未来，在加油站内不仅仅能看到自营咖啡，还会有其他的产品出现。

但中石化在布局线下方面同时，却忽略了线上的品牌保护，根据的工具发现，“yijiekafei”、“yijiecoffee”等均被人抢注，且都发生在近几日。

yijiekafei.com，注册日期是2019-09-03，注册人信息已经隐私保护；
yijiekafei.net，注册日期是2019-09-04，注册人信息已经隐私保护；
yijiecoffee.com，注册日期是2019-09-03，注册人信息已经隐私保护；
yijiekafei.cn，注册日期是2019-09-03，注册人信息显示为个人所有；
yijiecoffee.cn，注册日期是2019-09-03，注册人信息显示为个人所有；
yijiekafei.com.cn，注册日期是2019-09-03，注册人信息显示为个人所有；

而像“yijie”这个极品双拼，可以解释为易捷、艺界（艺术领域）、译界（翻译领域）、医界（医学领域）、绎界（演绎领域）等。

yijie.com，早在2003年被注册；yijie.cn、yijie.net，则于2004年被注册；
yijie.info、yijie.biz，于2009年被注册；
yijie.co，于2010年被企业注册；
yijie.com.cn，于2013年被注册；
yijie.wang，于2014年被个人注册；
yijie.cc，于2015年被注册；yijie.club、yijie.online，于2015年被个人注册；
yijie.shop、yijie.vip，于2016年被注册；yijie.ltd，于2016年被一家企业注册；yijie.tech，营销活动策划公司于2016年被个人注册；
yijie.xyz，于2018年被注册；yijie.art，疑似被一家名为艺界艺术的企业于2018年7月注册；
yijie.link，疑似被一家名为绎捷的公司于2019年2月注册；yijie.ink，疑似被一家名为亿洁的企业于2019年6月注册；yijie.site，2019年7月被个人注册；
yijie.store，于今日被注册，注册人已开启隐私保护。.store有商店含义，与中石化的易捷便利店极度适配。

不知中石化会否针对旗下品牌“易捷便利店”、“易捷咖啡”开启品牌域名，这些拼音关联域名是否会产生效益，我们静待中石化的后续行动。