【.shop课堂】为品牌挑选一个合适的域名

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古语有云：“形以定名，名以定事，事以验名。”就是说，观察辨别事物、人物，必须先决定名称后才可以成事。而事物的成败得失，又可以验证其名声好坏。一个人的名字伴随人的一生，一个品牌的名字是品牌形象的核心。在“互联网+”时代，品牌的也是不可忽略，我们平时也可以看到正在品牌不惜代价收购最符合品牌标识的网络域名。今天，我们来学习一下，如何在品牌起步的时候就挑选一个合适的域名，免去后顾之忧。

想必大家对域名都有一定的了解。当我们平时访问网站的时候，域名就是网站的入口。很多人把域名称为“网络的房地产”，因为域名就像你在租房子，一个地址对应一个房子，只要你每年交租，没有能把你赶走。就是说，只要注册人一直续费，这个域名就归其所有。

在互联网快速发展的今天，想要在众多品牌中脱颖而出，需要在每一个细节都体现出品牌的独特性，加固消费者记忆，而域名则是一个很好的区分工具。网址也是你的品牌的一部分，是你在线上的一部分。

有人会反驳说二维码比域名好用。二维码确实是一个很好的工具，但是消费者是没有办法分辨两个不同的二维码。而域名就很直观，一个品牌域名对应一个网站，想比大家都是直接输入maimaimai.shop去访的官网，而不是扫描二维码吧。

中国的电商企业阿里巴巴把“阿里妈妈”、”阿里妹妹”等商标、域名保护起来；而JD也注册了JD.shop还有其他的许多域名。一是为了以后拓展商务范围的时候，可以使用。另一个是避免混淆，每个品牌都不希望有不法分子打着自己的名号，或者相似的域名来误导消费者。

一个好域名的标准很简单，就是要品相好，容易被消费者记住。怎么样才容易记，最明显的一个特点就是要短。我们平时最熟悉的一些品牌网站就很短，例如JD.com，360.com，QQ.com等。

一个好域名要容易拼写和发音——很多品牌喜欢用缩写，有的时候超过3-4个字母的缩写，不容易记忆，还不如用拼音拼写出来更通顺。因为当你需要口述这个域名的时候，例如，“a-p-p-l-e-点-com”，这个没有难度。但是如果品牌因为注册不到品牌全名而选择了“x-l-m-s-f-5-3-4-点-com”这类域名，消费者容易记错而访问不到正确的网站。很多跨境电商担心，用拼音域名，外国客户听得懂吗？其实很多外国人反映，与其要记忆一大堆没有连续性的字母，让他们能发音的拼音更容易记忆。

最后，域名中间应该不包含没有意义的符号。有的时候品牌想要注册的域名被注册了，将计就计在品牌名中间加个折号。这样可能增加了网站访问者输入域名的难度，而且读起来也比较拗口。

我们了解了好的域名的品相，那么在好品相的域名中，以下三个策略帮你更好地挑选对为品牌发展助力的域名。

最理想的域名当然是和品牌名完全匹配的。比如说苹果Apple的网站就是apple.com。当然，我们知道一个和品牌名完全匹配的名称可能不那么容易注册到，我们接下来给大家提供另外两个解决方案。

第二个策略是，注册一个你的产品品类关键词。比如说，你要去买行李箱，我注册了“行李箱.shop”，那大家在搜索引擎上搜“行李箱”、“旅行箱”这些关键词的话，我的网站就会在搜索结果的较前位置。而且当你注册了这个品类的域名，听上去有一种权威感，更好地将人流引导导你的网站上面

当品牌名比较长，或者是已经被注册时，品牌可以选择品牌名的拼音或是缩写。当一个品牌名是3-4个字的时候缩写固然是比较好，也比较好记。但是当你的品牌名比较长，缩写有可能是一串无法发音的英文字母，这样就不好记了。例如：ckidns.net。网站访问者如果在搜索引擎看到这个域名后，没有办法猜到网站的内容，就会失去打开的兴趣。就算知道消费者知道什么意思，这一串看似随机的字母也很难记忆。

传统域名.com跟.cn等地域域名已经有多年历史了，资源较少，如果要找到符合之有什么好的营销前形容所有要求的域名很难，或者需要付出不少的代价去收购。要价几千万，对于一个初创公司来说太不实际。

在2012年，ICANN (互联网名称与数字地址分配机构），通过了一千多个新网址后缀的申请，给互联网用户更多选择。现在各行各业都可以找到相关的域名。.shop就是其中一个，适合各类的商户的品牌使用，作为限线上零售或品牌展示页网址。

在16年初，技慕科技以2.73亿元人民币获得.shop域名的经营权，使.shop域名成为最高节拍价的顶级域名。同时竞争.shop域名的运营权的公司有亚马逊、京东和谷歌，.sh数字营销转化op域名的价值在如何 网络营销电商行业有目共睹。

举个例子，有一天你从网站上网购啤酒。你一搜，搜索引擎出来两个结果，一个是pijiu.com，另一个是pijiu.shop。 Pijiu.com的网页可能是一个关于啤酒百科的网站，或者是一个啤酒协会，但是如果消费者看到一个.shop的网站，他们通过“shop”这个词就明白这个网站上可以买啤酒，.shop域名的价值由此可见。

去年，国家发布了《市场监管总局关于做好电子商务经营登记工作的意见》，其中最引人关注的一条写道：“电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。电子商务经营者申请登记为个体工商户的，允许其将网络经营场所作为经营场所进行登记。”

这是对个体电商商家的极大喜讯，那就是说，使用.shop域名作为电商网站域名的个体工商户们可以将网络经营地直接注册为经营场所。这项规定极大的方便了中小型个体商户的登记流程，降低登记的成本负担。

看完了这一课的演讲内容，希望各位品牌主理人可以更坚定自信地选择一个合适你的.shop域名！接下来，我们将继续分享演讲系列中《如何使用.shop域名进行线上营销》和《如何使用.shop域名打造独立电商网站》的内容。如果有任何相关问题，欢迎在评论里提问哦~