九乘九设计：优秀的设计团队首先应该是专业的

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专访人物：陈允信 / 站酷ID: 九乘九设计

站酷主页：

https://www.zcool.com.cn/u/1931300

官方网站：

https://9×9.design/

九乘九设计自认为是一家非典型的设计公司，最初的名字是“乘与九”，以两位合伙人的名字谐音命名。两位合伙人陈允信和Mona，大学开始就是一起组建工作室。在视觉传达专业毕业后陈允信在伦敦艺术大学进修品牌形象设计。留学回来后，陈允信和Mona又一起共事了7年多。

九乘九自成立之初就专注设计研究与过程，擅长运用独特视觉语言与思维，把生活中常见的元素陌生化，将视觉化讯息传播给客户和大众，确立人与设计之间情感化表达。专业性让九乘九的设计不仅打动挑剔的客户也获得更为挑剔的同行点赞。

而九乘九并不满足于仅仅做一个设计公司，除了品牌设计服务，他们还经营设计自媒体，开发产品，研发课程等等，致力于将艺术商业化，将价值最大化。

为了了解这家优质的小型设计工作室是如何专业运转的，我们采访了这个优质团队的创始人陈允信，听他聊了聊九乘九的商业设计故事。

.design：和我们简单介绍一下九乘九设计，为什么会改名九乘九？区别于别的设计团队，你们的特色或者说核心竞争力体现在哪？

陈允信：我们是一家非典型的设计公司，怎样推广网址更像是综合型的创意公司。除了品牌设计服务，还有经营设计自媒体，开发产品，研发课程等等。之所以叫九乘九其实就是希望能将价值最大化，品牌设计不是简单的好看不好看，而是商业行为，是将艺术的商业化，必先保证其价值。

我想我们和其他团队最大的区别在于理念，不想仅仅做一个设计公司，也不想局限于设计师的身份，我们在和客户合作过程中，往往会涉及到很多设计以外的内容，包括产品的研发，商业战略等等，切实的和客户一起将品牌推动，我不喜欢做自娱自乐的设计，也不会迎合客户，我想做的是真正能解决问题的设计。专注设计研究与过程、不断打破常规，运用独特视觉语言与思维，把生活中常见的元素陌生化，将视觉化讯息传播给客户和大众，确立人与设计之间情感化表达。

.design：两位创始人有什么样的不同分工？是互补的关系吗？

陈允信：我是负责设计，Mona是负责策略，其实除了设计以外的部分基本都是她在负责。我们在大学工作室开始就是同事关系，一直在一起工作了9年多了，非常有默契，我比较理性，她比较感性。

.design：对于你们来说，设计是什么？

陈允信：这个问题非常大，设计其实挺难定义的，我只能给出我自己的一些看发。设计的本质是为了解决问题，而品牌设计的本质是商业，既然是商业行为，那品牌设计整合营销传播包括哪些就不是简单的美不美，也不是自娱自乐的艺术创作，他必然是商业与美学的结合，是如何将商业艺术化。设计给品牌赋能，将产品的优势进一步扩大，让更多人看到，让更多人记住，让更多人的认可。

.design：你们觉得优秀的平面设计师需要具备什么样的素质？优秀的设计团队应该给客户提供什么样的设计服务？

陈允信：作为一名优秀的设计师，视角不应该只有一个PS窗口，设计应该在设计之外，设计师是一个在商业前线打拼的职业，我们对经济，历史，政治，潮流趋势必须要有所了解，而不是懵懵懂懂，不问世事坐在电脑前一直撸图，那做出来的设计只会是一厢情愿。

优秀的团队首先应该是专业的，有自己的完整作业流程体系，调研方法论，设计方法论等等，在和客户合作的时候，需以我们专业的角度去帮客户分析解答他们的问题，并非一味的征询客户想要什么，而是应该告诉客户，他们需要什么。

.design：九乘九今年在站酷分享的印刷知识的干货文章非常受欢迎，印刷对于平面设计非常重要，但是似乎大多设计师比较匮乏。关于印刷问题你们是否有过一些深刻的经验和教训可以分享给大家？

陈允信：其实印刷是项目落地的其中一部分，很多设计师是效果图设计师，文件交给客户项目就结束了，其实不然，好的设计必是呈现到消费者面前的时候依然是好，而这就是落地的难点。

.design：拿到一个项目如何进行创意发散？会如何激发团队的灵感碰撞？

陈允信：拿到一个新项目，我们不会立马就考虑执行部分，而是从市场的角度先理性看待这个品牌，他的品牌区隔力在哪？产品优势在哪？这个行业是否有哪方面空缺可让我们去做突破。项目过程中，我也会让团队尽量出去外面走一走，看看这个行业的业态，我们一路都会一直在碰撞一些新的想法，只坐在办公室里是做不出好设计的。

.品牌宣传片策划design：九乘九做过品牌升级的案例，品牌升级设计中，什么是你们觉得需要抓住的重点？

陈允信：品牌升级案例是比较难做的项目，因为品牌已经在市场上跑过一段时间，我们需要花比较长的时间，了解品牌从创立至今的全部历程，需要和创始人进行高端访谈，他想打造成一个什么样的品牌，和目前消费者所理解到的是否一致。接着市场走访，调研它在市场上有哪部分是好的可以保留，哪部分是不对的需要升级。还有竞品分析，消费者分析等等。难点都是在前期的品牌诊断上。

这类项目最需要抓住的重点是品牌为什么需要升级，品牌哪些地方需要升级，品牌还可以怎么升级？

.design：通常是项目选择你们，还是你们选择项目？小型设计公司如何打开知名度，获得更多客户？你们有什么样的经验？

陈允信：一般是我们选择项目。我们经常会拒绝项目，因为公司人数不多，能承接的项目十分有限，我们一年大概只接12个项目左右。所以每一个我们都非常谨慎的选择，也十分投入的去创作。

出品水平是拥有挑选能力的第一前提，其次就是设计公司也需要为宣传和推广设定预算，这种投入的产出未必是立刻显现，但是会有非常长远的利益。我们去参加一些知名的比赛，会在平台分享作品，经营自媒体。我们的客户有很多是网红，我们也会做一些资源置换，他们帮助我们推广，我们减少一些设计费用。

.design：小型设计团队更需要招徕什么样的人才？

陈允信：我觉得无论是大型还是小型的团队，招聘的第一条就是找到和你价值观吻合的人才，能力的不足尚且可以培养，价值观或者目标不一致，那基本就是在浪费双方的时间。

.design：官网的是什么？为何会选择这样的域名？

陈允信：我们的官网域名是9×9.design。“.com”和“.cn”这种后缀的域名早已没有了。选择这个后缀也是很巧合的。因为我们公司的英文名字就叫9×9.design，无意间看到了这后缀，立马就注册了，“.design”很符合设计公司的属性。

.design：你怎么看待设计师的品牌官网？通过官网你传递出什么样的信息？

陈允信：设计师本身就是一个品牌，我们的作品就是这个品牌产品，官网其实就是这个品牌的一个品牌触点，是我们产品的展示和推广渠道。

九乘九是.design的优质客户。他们知道品牌设计的本质是商业，他们在商业环境下思考，用设计给品牌赋能，用专业为客户带来价值，同时也成功地将九乘九打造成一个专业的设计品牌。