.shop域名：如何在中美交易战中逆流而上？看完这

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美国的电商界刚刚经历了一场“腥风血雨”——在感恩节期间的黑色星期五、小商家星期六和网络星期一的打折车轮战下，让消费者的钱包大出血！各商家俱推出来吸引人的折扣，电商巨头亚马逊宣布在感恩节到圣诞节期间订单一律免运费，耐克、阿迪达斯等国际品牌也全网打折。

.shop新顶级合作伙伴Ecommerce Foundation （电子商务基金会）趁热打铁，在美国消费者陷入网络星期一购物热的当天发布了《2018美国电商报告》，深度分析美国达内营销电子商务行业。在中美贸易面临挑战的当下，了解美国的电商行情将有利于各位商家，尤其是跨境电商， 更好地计划应对策略。

报告中指出，2017年美国B2C电子商务营业额增长至4520亿美元，较2016年增长15.8％。预计未来一年将增长至预期的5210亿美元，预计增长率为15.2％。以下的一些列数据有助了解美国电商发展趋势：

• 美国电子购物者渗透率预计将在2018年增长11％；
• 在美国，大多数电子商店每月购物一次或多次 ；
• 大多数美国消费者仅在国内在线购物；
• 2017年电子零售类别中的消费电子产品领先；
• 中国是美国最大的电子商务进口商；

• 信用卡是美国电子商务中最常用的付款方式。

我发现美国人倾向于一次购买多件商品，而欧盟的顾客一次只购买一件商品。这可能是由于运输成本以及物品从海外运抵所需的时间。我也注意到美国人倾向于为其他人买东西，有更多包装礼品和订制贺卡的请求。欧盟消费者似乎都是为了自己购物，而不是为了他人。

对全球电商环境有深刻理解的.shop新顶级域名首席执行官Hiro Tsukahara也在此报告中分享了他对美国电商行业的观点，以及一个简短、与品牌匹配的网站域名对跨境电商商家的重要性，并引用了用户eponymous.shop的域名故事。

我们在2014年创办了Wear Eponymous（服装店），网址是 weareponymous.com。人们不能轻易读懂网站地址中的词，并认为是“we are”（我们）..而不是“wear”（服装）。 我们留意到域名新后缀的趋势，它们描述了网站的性质，并且不再被认为是不正式的网站。曾经旧思维认为.com是域名的最终选择，但是我们认为eponymous.shop更简洁，更容易宣传片哪里便宜让人记住我们。.shop新顶级域名很好地服务了我们的品牌，非常高兴我们做出了改变。现在新客户第一次接触我们，从输入网址的时候就了解到我们是一个商店，一目了然。

-Elaine Burns

Eponymous创始人及创意总监