云营销的价值链正在形成

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云生活对企业意味着什么？意味着一个只会在传统的单向传递信息的媒体（如电视）或传统渠道上投入巨资的品牌，将不知道为什么自己的广告费变成了竞争品牌的订单。

这就是云营销革命的结局。云营销的价值链正在形成，我们简要描述其基本轮廓：

第一，电子商务市场的崛起，电商支持系统——网上订单、支付、物流、结算的商业体系——已经成熟，变成开放的、商业化（即可实现专业外包、按量取费）的基础运营平台。

第二，媒体预算的结构性变化。社会化媒体崛起，传统的电视、纸媒、户外甚至互联网门户，都受到社会化媒体的冲击，跨媒体（Crossover- Media）即跨界媒体的无缝整合，以微博为代表的社交化媒体的影响抖音爆款公式力与商业价值已经显露，正在改变企业媒体费用的投放结构。

第三，一云多屏、无缝链接的终端（Terminal Device）世界。从互联网上的微博、视频到移动互联网（手机），以及即将到来的家庭终端（智能电视）、甚至未来的车载电视、显示屏媒体（写字楼、住宅、超市等），都将被无缝联接在多个不同的云系统（iOS、Andriod等）之内。

第四，云生活方式初见端倪。一部分进入云生活时代的城市及人群，传统媒体广告不再是他们做出购买决策的主要信息来源，而是圈子、网站自己如何做网络推广的用户对商品的评价。这一群人已经生活在“云端”（一个虚拟却真实的网络社交圈里），可以与任何地点的人自由连接互动。

第五，社会化媒体及新营销方法勃兴。社会化营销正在对传统营销方法进行一场“路径革命”：从传统的围绕知名度的叫卖创意、单向控制的媒体，向云营销时代以美誉度为核心的创意、口碑积累的双向互动模式转变。简单地说，靠垄断传统媒体资源、拼实力的传播时代面临瓦解，一个依靠创意、互动、口碑的社交化媒体传播新驱动力正在崛起。

第六，云消费的商业化路径形成闭环。最具颠覆性的是消费方式的变化：这个社交化媒体创造的关注度（流量），可以通过与电商的无缝联接，马上变成购买力（转化率），而不是传统商业环境下，看完广告、留下记忆、再到终端前形成购买行为的AIDA模式（注意-兴趣-决策-行动）。

第七，云技术、云平台及云基础设施成熟。所有的互联网大公司，都在以各种方式涉足云技术，、云平台、第三方电商服务、应用技术创造的新产品。这些云基础设施与技术，是对云应用、云创新产品的巨大支撑与驱动力。

云营销价值链的形成、壮大，不仅是一种营销方法的革命，而是商业环境、企业模式、产品价值、渠道结构、消费形态，以及品牌成长路径的革命，并会催生新商业生态系统、新营销体系、以及更多前所未有的精彩营销实践与创新思想“拔地而起”。