美国百货巨头拿下域名Sierra.com，被曝为品牌升级

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近日，号称平价百货之王的TJX集团被曝收购Sierra.com。

TJX集团旗下有一个叫SierraTradingPost的电商业务，是在2012年以2亿美元收购的，目前正在使用长域名SierraTradingPost.com，此次收购Sierra.com，显然是为品牌升级做准备。

根据信息显示，域名Sierra.com注册于1991年，此前曾为法国传媒巨头——维旺迪（Vivendi）持有。2007年，维旺迪将游戏部门与Activision合并，随后该域名就转到这家公司名下。

目前，域名Sierra.com已经过户给TJX集团。这笔交易是在2018年7月3号完成的。

TJX是美国平价百货龙头企业，利用品牌产品+绝对低价的模式，为消费者提供淘宝式购物体验。集团旗下还有T.J.Maxx、HomeGoods和Marshalls等其他品牌。

今年6月，TJX还将MarshallsOnline.com缩短为Marshalls.com，实现品牌升级。有此先例，收购Sierra.com也就不足为奇了。域名缩短，一来方便用户访问，二来也有利于品牌形象塑造。

根据有关数据显示，2016年，TJX在全球就已经有3800多家门店，传媒公关危机案例2017年又扩展了几千家门店。不仅体量庞大，收益也很不错，以2016年为例，营业收入高达330亿美元。虽然这次收购Sierra.com的价格并未对外公布，但是对于集团本身来说，应该是一笔小数目。

TJX对域名颇为重视，目前还持有tjx.com、etjx.com、my电视有哪些广告tjx.com、homegoods.com、marshallsonline.com等众多品牌相关域名。“TJX”也已经注册了商标，足见其对知识产权的重视。