域名专家：保护品牌，知名企业应尽早申请新顶

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在网络经济大潮来袭、网络侵权日益频繁的今天，企业对于网络知识产权全网保护已经刻不容缓。在近日召开的以“保护知识产权 赢在网络时代”为主题的中国知识产权发展高峰论坛上，有专家表示，从争议解决处理的案件中统计发现，大概有70%的案件都触及到利用与知名商标相近似的标识手段进行，这或将成为新通用顶级域名领域威胁企业域名品牌保护的最主要类型。互联网域名系统北京市工程研究中心邢志杰建议，知名企业应尽早为下一批新顶级做好准备，拥有与自身业务战略相匹配的新顶级域名申请与保护策略。

新通用顶级域名是基于国际技术标准的网络资源，是企业实施全网品牌保护独一无二的网络标识，具有全球性、语言多样性、品牌代表性、性唯一性和稀缺性等，是知名企业网络品牌保护工作的重中之重。在首轮新通用顶级域名的申请中，全球有58个国家、1154各机构提交了1930个申请，最后有效的申请是1893个，共有1383字符串。

邢志杰分析指出，在谷歌最早简单网站开发提交的101个申请中有效的有98个，其域名申请有三类模式：第一类是品牌模式，和谷歌的注册品牌商标相关的，像.google、.谷歌、.Android占15个，占比15%，是一种封闭式注册，专门谷歌内部员工使用；第二类是增值业务模式，与核心业务、提高用户体验相关的相关的，比如、.docs、.blog、 .new、等占24个，占比25%，是限制式注册，提供给谷歌内部或业务产品用户注册；第三类是开放注册模式，有创意、具备推动未来集团业务发展潜力的，比如.lol、.wow、.shop、.add等占59个，占比60%，是开放式注册，用于未来将大力拓展获新推出的业务。在此之前谷歌做的会涉及互联网的各种业务，这些业务都是在二级域名之下的url之后，涉及到移动、手机、云服务、社交等，现在的状况是基本上每几个主业务块下都有布局，这些布局有些是基于品牌，有些基于应用。此次亚马逊也注册了70多个顶级域名，亚马逊和谷歌的不同在于，亚马逊主要是针对不同的品类行业进行注册，类似家电、书籍、食品业，以及和零售相关业务，其中还包括中文域名。

中网公司董事长毛伟表示，通用顶级域名到了这个时候，已经开启全球网络品牌时代，以前企业只是关注到二级域名的注册，现在不一样了，顶级域名已经成为了互联网的一个战略资源，这个会成为企业网络资源的制高点，尤其是大的企业和互联网企业都会关天进品牌营销策划公司注这一点。企业会从原来的一个域名的注册成为一个域名的管理机构，因为我们申请了新通用顶级域名就成为了这个域的注册管理机构，也拥有互联网话语权，这是一个很大的变革。

ICANN中国专家薛虹教授认为，新通用顶级域名虽然拥有极其巨大的商业价值，但由于其申请不但要面临复杂的申请政策和程序，还需要申请方拥有很高的运维技术和运营水平。据了解，ICANN对代理申请机构资质有严格的要求和标准，这就决定了绝大部分想申请的企业不太可能全部由自己完成，需要通过专家的第三方代理机构，在选择代理机构方面，企业需要更加谨慎，多方考察。

据了解，日前ICANN公布的最新一批新顶级域名申请初审结果中，由中网（KNET）公司托管的23个新顶级域名中共17个通过了初审，包括“.中信”、“.八卦”、“.集团”、“.商标”、“.商城”、“.慈善”、“.wang”等。中网公司（KNET）是目前国内权威的整体域名服务专业机构，拥有10多年的顶级域名运营经验，并建立了分布全球的商用域名服务技术平台。目前已经为包括中信、搜狐、京东、人人等众多企业提供申请及技术运维支持。