当我们在谈新顶级域的时候我们谈些什么？

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最近投资圈里不平静，嘴仗打得不依不饶，不少人将行情滑坡的缘故归结在了新顶级域名投资上。新顶级域名，这五个字上寄托着不少投资人的希望，也招来不少投资人的仇恨。至于原因，不言自明，泾清渭浊，各自站队。说道底，每个人的立场不同，看事情的角度自然就不同。然而跳出投资人的角度，从注册局、注册商还有终端的角度来看，这新顶级域名到底是仙还是妖？怀疑世界，然后自我怀疑，重新审视这个行业和自己的立场……恩，看晕乎了吗？唔，开胃酒不能再多喝了，来，下面上干货。

中国投资人最爱新顶级域名？

所以中国人对新顶级域名是真爱咯？

域名独有的价值，新顶级域名凸显的个性，这些恐怕都不是爱的主要理由。

近年来，热钱投资看域名，域名投资看中国。这句话，前半句的准确性先不论，后半句那是一定错不了的。DomainNameSales.com的数据显示2016年其57%的域名销售对象是中国买家，同样比重的数据也出现在Escrow和Sedo的报表中。中国互联网事业的崛起的确带来了巨大的机遇，政府渝中网站建设的支持、市场的基础无不昭示着巨大的商机。但是域名市场投资过热也是不争的事实，过分炒作带来的后果目前慢慢显露出来。

域名投资高回报令人垂涎，而高不可及的主流域名价格令人却步，投资者转向投资新顶级域名，希望能在新市场中抢到头口水，成为下一个Frank Schilling或者蔡文胜。

谁是新顶级域名背后的大赢家？

截止4月21日，新顶级域名的数量是974个，而且这个数量还在快速的增长；域名注册局的数量为412家。ICANN是域名最高层级的管理机构，它的职能很多，其中包括了对注册局的管理和通用顶级域名的分配。如果某个组织机构想要取得一个新顶级域名运营权，就要去ICANN申请，同时支付一笔不菲的费用。其中某些申请者可能一口气申请几百个新顶级域的运营权，投入上亿的资金。

新顶级域名的开发对互联网事业有什么影响呢？从终端用户的角度上说，顶级域名给了用户更多选择的空间。另外对一些大企业或者组织机构来说，他们可以通过私有的顶级域名来打造强势的品牌；使用自有的后缀，还可以在安全性上得到提升，不用依附于其他顶级域名，来控制风险，避免域名劫持和垃圾邮件。

在域名行业这个生态圈里，利益相关者包括了ICANN、注册局、注册商、域名服务提供商、终端用户和域名投资人。其中域名资源的源头是ICANN，将资源分配给注册局和注册商以及域名持有者；而投资人的利益来自于二级市场的活动。

如果新顶级域名推行成功，在终端应用得以推广，那么会有更多机构来申请成为注册局，利益将向一级市场甚至更上层流动。届时新顶级域名更加丰富，用户的选择余地会更大，域名的稀缺性会因为替代品的增多而削弱价值。

反之，如果终端市场不认可使用新顶级域名，那么以推广新顶级域名获得注册量来营利的注册局就会停止推出新的顶级域名，五花八门的新顶级域名就会成为昙花一现的游戏。

终端才是新顶级域名之战的裁决者，而新顶级域名的成败有可能会改写域名行业的规则。

终端的视线投向哪里？

说道终端，目前市场对.com等主流顶级域名的忠实度还是很高的。无论是价格还是保有量都是独占鳌头。新顶级域名数量虽然多，但是目前注册保有量超过一万的才有160个新顶级域名，还有九百多个新顶级域名的注册保有量不足一万。而且，终端在选择域名时不仅看域名的含义是否和自己的定位契合，也会关注流量排名。这一点上老域名积累的资源成了极大的优势，是新顶级域名无法企及的。

然而新顶级域名的注册局在推广上也是做出了很大努力，像谷歌的.xyz，在推广上也是做足功夫不惜血本，成为了新顶级域名中的翘楚。CSC数字品牌服务的数据显示，新顶级域名在终端使用上和Alexa排名的增长上都呈现不错的增长势头。

优胜劣汰是市场的准则，新顶级域名是会被接受，从而改写域名投资的规则，还是会被市场淘汰，保持.com为王的状态呢？目前我们都不知道答案。遥想31年前第一个域名Symbolics.com注册时，谁能想到如今域名会被如此广泛地应用呢？

作为投资人，普遍看中的是域名二级市场的活跃度；而从ICANN的角度出发，给互联网提供更安全和符合用户需求的服务才是最重要的。站在不同的角度，自然看到的是不同的风景。

热炒新顶级域名是在主流域名的价格高涨下催生的一种现象，它对主流域名价格的影响是一种市场自我调节。如果主流域名在投机风潮的驱使下价格过高脱离市场，那么必然会加快价格相对便宜的新顶级域名渗透市场的步伐，被终端用户接受。所以，凡事都要有个度哦。

投资人在站队摇旗的时候，不妨放下自己“投资人”的身份，分析一下这个生态系统中各个利益相关者的立场，也许会有新的感悟呢？

来源：域名课堂