易信的路怎么走

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当微信开始商业化，谋求收费而且“抛弃”公众号，伤了很多人的心时， 网易 丁磊出手了，易信诞生了。

从8月19日上线后短短3天，用户数突破500万，免费短信功能发送次数超过100万……这就是即时通信平台新搅局者“易信”的成绩单。在微信用户量达到4亿，米聊、飞信未能形成威胁之际，易信的诞生被寄望予挑战微信霸主。记者连日试用易信发现，就现阶段而言，尽管免费语音短信、免费表情等功能十分吸引，但与活跃账户数高达2.358企业软文推广平台亿，且已经逐渐走向商业化的微信而言，易信要走的路还很长。

优势

免费短信和语音安装与否都可以接收

近日，新快报记者下载易信进行尝鲜，与其他同类工具一样，易信同样具备即时发送语音、图文、视频、音乐、贴图表情等功能，也可以通过“朋友圈”与好友分享生活。

作为首款与运营商合作产品，易信的杀手锏是免费电话和免费短信。即通过易信向电信、移动、联通的通讯录好友发送免费短信，即使对方没有登录易信，甚至手机上没有安装易信也可以收到短信;更方便的是，用户可以通过易信发送电话语音留言到对方手机或者固定电话，即使对方没有安装易信，也可以收到留言，对方收听到语音留言后也可以回复。

记者尝试通过易信向一位没有开通易信的好友发送电与警察危机公关有关的案例话留言，操作与微信语音通话相似，按下语音键后手机便开始录音，松开就自动发送录音。约1分钟后，对方固定电话铃声响，来电号码显示“0400”开头，接起就能收听到留言。记者同时按类似操作向非易信用户发送短信，对方都能成功接收。

目标直指微信，既省了宣传费用，又试图笼络人心。

Tips：记者发现目前发送电话留言有数量限制的，1天5条，双方都是易信用户也受此数量限制。对此，网易方面在给新快报的回复中表示，电话留言的数量限制是暂时的，在以后的更新版本中，会优化和增加可发送数量。

多套免费表情逼微信放缓收费脚步

此外，易信目前提供6套完全免费的可爱表情供用户选择。与此对应的是，微信5.0之后，表情开始按6元一套收费。而有媒体报道，微信期望在5.1版本推出时增加会员功能，通过会员收费的形式刺激收入。而此时，易信推出免费表情，无疑让微信略显两难：若提供收

费特权，可能会有更多用户转向易信;若不提供收费特权，之前所做的一系列铺垫将完全浪费。值得关注的是，昨日微信表情商店迅速推出了一套限时免费表情。

劣势

私密性较弱

微信与微博相比，除了即时通信功能外，最大特点是私密性――只有自己的朋友才能看到朋友圈中的评论。在易信最开始的版本中，所有的评论都是透明的，分享朋友圈时可没有私密或公开或部分公开的选择。不过，在易信的更新版本中，上述问题已经得到修正。此外，由于易信是一款基于通讯录的社交移动即时通信产品，它的关系直接来自于用户的通讯录，而且，添加好友并不需要对方许可，决定了其私密性不如微信。

通信专家陈志刚表示，这样做的好处是能快速增加用户的好友数，坏处是容易形成一张弱关系网络。

公众号重走微信路

9月5日，易信低调上线公众平台，针对企业开放注册。据悉，易信公众平台主要包括四部分内容：客户服务、工具助手、内部分享、媒体资讯。

目前，易信公众账号管理似乎在从走微信的老路，公众号没有以订阅号形式展现，而是散乱出现在信息列表上。而此前微信发布5.0版本后，公众账号被分为订阅号和服务号，其中订阅号消息被折叠。微信的理由是，微信不是营销工具，核心价值是信息流转和用户连接。尽管上述调整让不少自媒体、公众账号大吐苦水，订阅号的打开率也被指大幅下降。但作为普通用户，记者的感觉是，订阅号折叠后，信息列表干净很多，注意力更多回到与好友交流上，这对于以朋友间信息交流为基础的即时通信软件，更为重要。

用户活跃度不足

对于一款即时通信软件而言，如果活跃用户不多，网络的价值就会大大下降。因此，活跃用户数量是判断易信成功与否的关键。虽说易信不会缺用户，但能否获得足够多的活跃用户仍然是个悬念。以记者的易信账号为例，开通一个多星期，至今只有一位好友保持用易信与记者交流。而易信上的朋友圈，更新也很少。记者的微信朋友圈上，好友每日更新平均都在15条以上，显示在活跃度方面易信用户的活跃度明显低于微信。 腾讯 刚刚发布的第二季度财报显示，微信/WeChat 的合并月活跃账户数达2.358亿，而且腾讯在互联网平台资源上可谓是无出其右，电商领域的易迅，支付方面的财付通，强大的游戏平台，再加上原来QQ积累的社交网络关系。有分析称，腾讯只要有效地将平台资源进行整合，其对用户的拉拢能力还是无人能敌。而一旦微信形成规模网络效应，易信是否还能创造出另一个网络生态系统，是一件非常有挑战的任务。

从目前情况来看，易信在电商业务上尚未有明确布局。但微信凭借其支付功能，让各大电商大为忌惮，并抱团阻击。

日前，腾讯旗下的易迅网宣布将在PC网页版、Android及iOS手机客户端全面支持微信支付，成为国内首个全面接入微信支付的B2C网站。未来，用户只要在微信5.0版的聊天窗口、朋友圈、公众号等平台，点击任意一个易迅的商品链接，都可完成下单支付。这意味着，一直困扰电商们的如何实现移动端闭环购物体验的难题得到解决。而跟微信支付息息相关的“扫一扫”功能中，微信既纳入了自家的易迅、QQ网购，也纳入了友商1号店、 亚马逊 、 当当网 、 豆瓣 等，直接杀入后方。

微信支付功能被业界看做是腾讯抢占移动购物市场的“神兵利器”。正因如此，腾讯电商旗下的易迅网宣布，成为国内首个全面接入微信支付的B2C网站。而此前，阿里则先后以切断接口、禁用二维码两道工序“封杀”微信。分析认为，微信是一个封闭平台，一旦移动端通道被腾讯把持，各大电商也害怕将来在移动购物支付领域被腾讯掐住命脉，抱团阻击也在所难免。