面包屑导航是否必要（二）？

　　淘宝的二级页面没有面包屑，新浪在进入财经频道后开始面包屑导航。新浪房产和新浪体育在UI上有较大的区别，用户很少会感到困惑。

 

　　从用户需求的角度来讲，大多数WAP站都没有必要添加面包屑导航。

 

　　在PC端，使用面包屑导航的主要是新闻网站、电商网站、官方网站。但是新闻网站和电商网站的趋势是变得更加“频道化”。为了将网站的纵深控制在三四个页面，分别做不同主题的垂直网站。

 

　　例如淘宝会将用户分流到全球购、天猫超市、淘宝美妆等二级网站，而这些二级页面和淘宝主站并不是非常紧密的连接;新浪也将用户分流到新浪财经、新浪新闻等网站，而不强调它们与门户的从属关系。事实上，它的每个子网站的界面都不同，采用不同的信息组织方式，更像是彼此独立的网站。

 

　　在这种情况下，单一WAP站的层级自然变少了，不同的UI也提醒用户分别处在门户的不同频道，添加面包屑的需求也就减少了。

 

　　用户体验分析：

 

　　1.用户在使用手机网站时有哪些习惯?

 

　　时间更为碎片化。大多数时候，用户没精力系统阅览整个网站的信息架构，WAP站随之变得更为扁平化、垂直化

 

　　浏览速度快，停留时间短。用户使用手机上WAP站时，他们的下滑操作是很机械的，要不断寻求新的视线着力点，而且只会把视线落在有实际内容的地方，导航作为辅助的功能一般退居其次。

 

　　注意力不集中。对WAP站而言，页面内容是否吸引、是否有“爆点”更加重要。用户在使用手机时往往更容易丧失耐心，并且感受到冗余信息的困扰。所以应该留足页面内容的空间，并把有用的东西排列好，除掉其他一切冗杂信息。

 

　　不停地被打断。用户随时被电话微信吸引走注意力，所以会倾向于使用危机公关发布会媒体邀请函简单粗暴的方式回退。跳出率有一个天花板，所以就更不应该让用户停顿和学习怎么使用，不要让他们困惑。

 

　　2. 其他的回溯方式是否具备足够的替代性?

 

　　和手机返回键相比：比起使用面包屑导航，手机返回更方便、更深入人心。Android系统一般都给实体按键一个返回的功能，对用信息流广告网户而言，只要在Android手机上，这个按键无论何时都是退回上层的意思。而iOS系统下，页面左上角是预留的返回位置，沿用这种设计可以顺利地契合用户习惯。

 

　　和浏览器返回按钮相比：浏览器返回更方便、更快捷，学习成本更低。手机浏览器(包括app内嵌浏览器)都会有地址栏、收藏夹、返回键这些，在浏览WAP站页面的过程中，底栏的返回键和顶栏的地址一直存在，用户若要返回会首先使用浏览器的返回。