因位传媒CEO王毓：场景营销是线下与线下的无界

　　大数据的应用，已经让营销变得越来越精准，曾经浏览过、购买过的产品被抓取成数据，成为消费者消费属性的重要组成部分。随着新零售趋势越发明显，用户对线下的消费比重也在逐渐加大。

　　“场景营销是线下与线下的无界互通”因位传媒CEO王毓认为：”大数据技术实现了营销的逐渐精准化，但是仅凭线上数据不足以支撑用户需求的真实性，因为有很多只是浏览的信息，购买的意愿并没有很强烈，只有集合线上和广告传播公司线下的数据，综合分析，才能更精准的知道品牌主想要的目标人群有哪些，而因位传媒的场景化移动营销平台可以解决这个问题。“

　　这个曾先后担任分众无线资深副总裁、百分通联传媒创始人/总裁、微网通联创始人/总裁/董事的王毓，现任因位传媒CEO。从事营销研究工作十多年，从互联网营销、移动营销、社会化媒体营销等领域都颇有建树，曾获得荣获2017科睿国际创新节年度人物、2017IAI国际创享节年度场景营销领军人物、2016金蜜蜂口碑营销包括社会化媒体营销领袖人物、媒体领袖年会2014年度十大数字营销人物、2014TMA年度移动营销杰出贡献人物，被中国互联网协会Eworld2011电子商务世界评选为“2011年度EC100电子商务风云100人”。

　　2017年，王毓带领团队创办了In位场景化移动营销平台。与其他大数据营销平台的不同之处在于，In的线上数据更丰富、更全面，除了浏览内容外，还有用户在搜索引擎、电商、APP下载安装等方策划营销市场面的行为数据，并可以实现竞品拦截;除了线上数据，线下数据也是其非常重要的一部分，通过WIFI指纹定位法，获取到用户更多的线下场景。

　　王毓认为，不同的场景用不同的营销素材与沟通方式让广告到达用户是当前最主流的形式。而In位的实时场景营销，可实现日捕捉1亿部移动设备的线下消费行为模式以及精细化场景数据，将广告的内容与用户所在场景完美结合，抓取到真实的消费人群，可以实现用户在哪儿，广告就能投放到哪儿，让营销变得更精准，更聚焦。

　　依托于大数据、物联网技术，因位传媒目前已覆盖300万+物联网设备、4000万线下消费场景点位、日覆盖740万个电商订单、累计识别10亿移动设备。并与招商银行、百度金融、劲霸男装、悦达起亚、奔弛、东风雪铁龙等国内外知名企业达成合作。在王毓看来，大数据技术已经在逐渐改变人们的生活，而场景营销中的大数据的来源，不仅仅只有线上，更重要的是线上线下的无界互通，才能实现营销的价值最大化。