营销广告鼻祖-新闻事件营销

时间:2021-07-16 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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　　1783 年的时候，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为把自己的马口铁卖出去，突发“怪想”，手写了 60 张推销马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条大街的 30 根街灯柱子上。

　　由于这一举动，朱利叶斯被认为是创意了历史上第一张广告的人。

　　但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价，就在“怪招”实施的第三天，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。

　　不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。

　　200 多年后，创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德，非常独特地评价了这一事件。

　　他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，舆情是干什么的几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了马口铁的作用和价值。

　　60 张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件，才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。”

　　确实，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他制造的一个新闻事件，成功地让一种产品畅销欧洲大陆，“马口铁事件”可说是营销史上的第一个病毒营销的经典案例。

　　犹太人保罗•朱利叶斯制造的轰动一时的“马口铁事件”。在这一事件中，朱利叶斯突发“怪想”手写的 60 张推销马口铁的“宣传纸”，被认为是历史上的第一张营销广告，而朱利叶斯也被一些人奉为广告行业的开山鼻祖。

　　所以爱德华•劳埃德认为，“马口铁事件”不仅仅只是一次广告宣传，实际上还蕴涵了一个更具传奇色彩的新闻营销。

　　所以，这一故事非常有助于让我们看出广告和新闻到底有哪些不同。

　　(1)传播方式不同：前面保罗•朱利叶斯在 30 根街灯柱子上张贴的 60 张宣传自己生产的马口铁的纸张，是广告;而后面朱利叶斯的死、工厂遭冲击和仓库被烧毁等事件，则是新闻;

　　(2)传播费用不同：广告的传播需要有投入，保罗•朱利叶斯的投入是 60 张、书写的墨水、粘贴的胶水和耗费的时间;新闻营销在理论上甚至不需要投入，新闻是根据事件的重要性和有趣国内知名营销策划公司程度进行传播的，在这一故事里，有关朱利叶斯和马口铁的传播都是免费的;

　　(3)传播范围不同：投入费用的多少，决定了广告覆盖范围的大小，由于朱利叶斯只书写了 60 张宣传纸，因此只能覆盖一条街的 30 根街灯柱子;而随后的新闻传播并没有任何费用的投入，但因这一新闻事件具有很强的新奇性，使得这个与马口铁有关的故事迅速传遍了整个欧洲;

　　(4)传播效果不同：广告只能影响看到宣传纸的少数人，而新闻影响了整个欧洲的人;

　　(5)传播受众不同：广告只对那些要使用马口铁的人产生有效记忆，而新闻使所有人都产生了深刻印象

　　这就是新闻事件营销的出现。